[NKIE 스포츠마케팅, 스타마케팅] - 기업분석 및 성공전략, 4p stp swot 분석

소개

[NKIE 스포츠마케팅, 스타마케팅] - 기업분석 및 성공전략, 4p stp swot 분석
다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

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목차

[ 서론 - 나이키브랜드 소개, 현황 ]
1. 기업개요 2. 경영현황, 재무현황 3. 나이키 제품현황, 나이키 라인
4. 기업이념, 경영전략 5. 나이키 성장과정 및 역사 6. 나이키로고의미 , 탄생배경

[ 본론 1 - 나이키 성공요인, 제품 생산･경영 방식 ]
1. 주제선정배경 / 2. 연구방향
3. 나이키 브랜드 전략, 핵심역량 분석
① 스포츠 정신(Sport Mind)
② 창의력(Creative Idea)
③ 자기 개발 프로그램(Self-Development Program)
④ 의사결정 프로세스(Decision Making Process)
⑤ EKIN 문화
4. 나이키의 제품 생산･경영 방식
1) 차별화된 인적자원 아웃소싱
2) 각국의 지역별 하청관리 현지화 생산, 경영방식
3) SCM 자동화시스템 생산 방식
4) 물류 전자정보시스템 체계화
5) 철저한 품질경영, 품질서비스

[ 본론 2 - 마케팅전략 분석 ]
1. 스타 마케팅 1) 마이클 조던(Michael Jordan) 2) 타이거 우즈(Tiger Woods)
2. 스타 마케팅의 효과
3. 광고 전략
1) 인쇄 광고 전략
2) 제품별 광고 전략 ① 캠페인 ( Just do it ! ) ② 세일 ③ 이벤트 ④ 지역사회 공헌
4. 마케팅 - 4P, STP, SWOT 분석

[ 본론 3 - 나이키디자인경영, 전략 ]
1. 제품 디자인 분석 - 신기술, 디자인, 마케팅의 3박자

[ 본론 4 - 경쟁업체 아디다스 분석 ]
1. 아디다스 브랜드소개 2. 아디다스, 나이키 특징 비교분석
3. 마케팅 현황 - SWOT, 4P, STP 분석

[ 결론 - 나이키 문제점, 해결방안, 향후전략 ]

[ 참고문헌 / 참고사이트 ]

본문내용

[ 서론 - 나이키 기업소개, 기업현황 ] (출처참고 -위키사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/나이키 )
o 창립자 - 빌 보워만(Bill Bowerman), 필 나이트(Philip Knight)
o 산업분야 - 스포츠의류 / 장비 제조 및 판매
o 주요제품 - 운동화, 운동복, 스포츠 용품, 스포츠 액세서리
o 경영현황
- 매출액 179억 2000만 달러
- 순이익 14억 9200만 달러
- 직원 34,400명
o 로고의미, 탄생배경
- 나이키는 그리스 신화에서 승리의 신을 뜻 ( 현재까지 사용되는 로고 )
- 탄생배경 : 디자인을 공부하던 학생인 캐롤린 데이비드슨이 니케 여신의 날개를 보고 고안.
- 의미 : 올림포스의 승리의 여신으로 오늘날 전해지는 유물로는 가장 화려한 날개.
- 상징 : 니케 - 승리, 날개 - 운동에너지, 곡선미 - 역동적인 스포츠 정신
O 브랜드라인 / 상표현황
- 나이키 풋볼(Nike Football)
- 나이키 골프(Nike Golf)
- 나이키 프로(Nike Pro), 에어 조단(Air Jordan)
- 나이키 스케이트보딩(Nike Skateboarding), 팀 스타터(Team Starter)
- 헐리 언터내셔날(Hurley International), 엄브로(Umbro), 컨버스(Converse)
- 나이키 바우어(Nike Bauer)등 여러 상표를 소유하고 있다.

[ 나이키 성공요인 강점 분석 ] 일부발췌
o 전세계 120여개국에 최대규모의 STORE와 프리미엄 전략
o 나이키는 전세계 물류, 유통망 네트워크를 구축, 확보
o 스포츠 마케팅 - 역대 최고의 스포츠선수들 모델로 마케팅전략
(ex : 마이클조던, 타이거우즈 등 -> 브랜드 프리미엄 가치를 위한 마케팅수립 )
o 나이키의 저임금 생산 방식: 다층적 생산 파트너 방식

[ 경쟁업체 아디다스 전략 분석 ] 일부발췌
o 마케팅 전략(재창조)
- Nike의 ‘Nike Town’ 상점 개설. -> ‘Adidas - 솔로몬 메가 스토어’ 개점
-‘브랜드가 영원하다’ -> “스포츠가 있는 곳엔 항상 ADIDAS가 있다”-> ADIDAS의 80년 경영이념
- NIKE = JUST DO IT -> ADIDAS = IMPOSSIBLE IS NOTHING
o ADIDAS의 스포츠 마케팅
- 상업성에 치우치지 않는 스포츠와 선수를 위한 스포츠정신이 들어있는 마케팅
- 인기 / 비인기 종목에 차별 없이 투자

[ 나이키 판매전략 ] 일부발췌
나이키의 대표적인 판매 전략으로 인터넷 마케팅을 들 수 있다.21세기 정보통신시대에는 전자상거래에 의한
스포츠 용품 판촉으로 세계화를 앞당긴다는 생각을 갖고 있다. 이를 위해 보다 나은 전자쇼핑몰 개발을 위해
많은 연구 인력을 투입하고, 각국의 도매상을 비롯한 판매망을 보다 확충해야 할 것이다.

참고자료

· 마이클 조던이 나이키를 살렸다, 허원무, 살림, 2004.01.25
· 안광호, 한상만, 전성률(2002). 전략적 브랜드 관리. 학현사
· 스포츠조선, 2004년 6월 10일자
· 스포츠 조선, 세계 스포츠 '큰손', 80년 역사 아디다스 스포츠 마케팅
· 나이키는 왜 짝퉁을 낳았을까? - 한국경제신문, 엘리사퀴트, 2006
· 나이키의 상대는 닌텐도다. - 정재윤, 마젤란, 2006
· 마이클 조던이 나이키를 살렸다. - 허원무, 살림, 2004
· http//www.nike.com - 나이키 공식 홈페이지
· http://woolam.com - 신발판매사이트
· 스포츠 마케팅이란?
· (http://blog.naver.com/winter21/80026306069)
· 사진 자료 http://blog.daum.net/hellite/6767239
· 나이키코리아 http://www.nike.co.kr
· 진우영, 나이키 연수기 ‘Nike’라는 브랜드, ‘Nike’라는 기업 (www.advertising.co.kr)
· 삼호산업(주), 신발 메뉴-나이키의 역사 (http://www.samho.com/)
· 배우람, 우람이의 홈페이지-Nike (http://www.woolam.wo.to/)
· 그르르(seed321), (http://blog.naver.com/seed321/140003035785)
· 민국이의 명품관, 아디다스 (http://www.songho.ms.kr/~smk0120/)