Kotler 마케팅원론 ch5

소개

단국대

목차

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본문내용

2 블랙 배리는 2007년 0월 처음으로 아라빅 블랙배리를 런칭 했습니다. 중동 최대 통신회사인 에티살랏과 협력하여 아랍어로 메일 서비스와 웹사이트, 정보입력을 제공했습니다. 그리고 푸쉬 이메일 서비스를 제공했습니다. 푸쉬 이메일 서비스란 휴대폰을 이용하여 실시간으로 이메일을 주고 받을 수 있는 서비스를 말합니다.
3 블랙배리의 구매자들은 휴대폰을 이용하여 편리하게 이메일을 주고 받는 욕구를 인식했습니다. 그들은 아는 사람들과 광고들, 판매자들, 그리고 제품을 사용해봄으로써 정보를 탐색했습니다. 대안선택에 있어서 가격과 보안성, 이동성을 고려하여 대안들을 평가하고 구매했습니다.
4 블랙배리는 상호 보완적인 공급망을 잘 갖추고 (매일 매일 서비스를 사용하게 하며) 이동성과 자유로움을 강조하고 수익흐름을 좋게 하여 열망하는 그룹을 이루었습니다.
5 블랙배리에 대한 소비자의 긍정적인 태도는 이동성이 좋고 기능들이 추가 된다는 것입니다. 반면 부정적인 태도는 가격이 매우 비싸며 보안성에 취약하다는 것입니다.

참고자료

· 없음