홈쇼핑

목차

1. 홈쇼핑의 정의

2. 홈쇼핑의 성장배경
2-1. 직접적 환경요인
2-2. 간접적 환경요인

3. 홈쇼핑의 특징

4. 홈쇼핑의 장·단점
4-1. 기업측면
4-2. 소비자측면

5. 홈쇼핑의 현황
5-1. 국외현황
5-2. 국내현황

본문내용

1. 홈쇼핑의 정의

무점포 판매(non-store retailing)는 '점포내 거래가 아닌 우편, 전화, 또는 상호적 매체에 의해 측정할 수 있는 반응이나 또는 거래에 영향을 주는 직접 반응 광고에 의존하는 방법으로 Kitler와 Armstron에 의하면 무점포 판매는 크게 Direct Marketing과 Direct stelling 그리고 자동판매기(automatic vending machine)로 분류할 수 있다.
이중 가장 대표적인 무점포 판매방식인 Direct Marketing은 다시 Direct Mail, Catalog Marketing, Telemarketing, Television Marketing, Electronec Shopping 등으로 분류할 수 있다. 홈쇼핑(Home shopping)은 Direct Marketing을 통한 소비자의 구매 형태를 지칭하며 무점포 구매의 대명사로 인식되고 있다. 즉, 홈쇼핑은 판매점을 방문하지 않고 직접주문에 의해 필요한 상품 혹은 서비스를 구입하는 행위로 규정할 수 있으며 그것을 가능하게 하는

참고 자료

없음