창의성의 즐거움 - 창의성과 광고

최초 등록일
2011.11.15
최종 저작일
2011.10
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소개글

독어독문학
광고언어의 이해 수업에 다루었던 내용입니다.

목차

1. ‘창의성의 즐거움’을 읽고

2. 아이디어와 창의력은 다르다
(1) 아이디어란
(2) 창의력이란
① 관찰에 익숙해야 한다
② 정보를 분석하는 습관을 기른다
③ 정보에 가치를 이해하고 비교하는 능력을 키운다
④ 추리를 통해 가치를 만들어 간다
(3) 아이디어와 창의력의 비교

3. 광고속의 창의성 연구
(1) 창의성의 이해 및 속성
(2) 창의성의 개념 정의
① 창의성에 관한 이슈
② 분야별 창의성의 차이
③ 강조점에 따른 창의성
④ 창의성의 평가 기준
(3) 광고에서 창의성의 개념
(4) 광고에서 창의적인 역할

4. 창의력이 돋보이는 상품
(1) 보온 마우스패드
(2) 저금알람시계

5. 참고문헌

본문내용

1. 아이디어와 창의력은 다르다
(1) 아이디어란(사전적 의미)
넓은 뜻으로는 의견 ·신념 ·설계 ·도식(圖式) ·암시 ·사고를 포함한다. 아이디어가 요구되는 대상영역은 작업방법 ·기계설비 장치를 비롯하여 광고 ·선전 ·판매 등 경영활동 전반에 미치며, 특히 새로운 제품개발이나 대(對)시장활동에서 결정적 중요성을 지니고 있으며 조직적으로 아이디어를 공모하는 추세다.
아이디어를 얻는 방법은 개인 아이디어와 그룹 아이디어가 있다. 개인아이디어란 말 그대로 독자적으로 얻어낸 아이디어다. 그룹 아이디어 방법으로 대표적인 것은 브레인스토밍이 있다. 여러 사람이 모여 어느 한 문제에 대한 아이디어를 공동으로 내어놓는 회의 방식의 집단사고 방식이다. 창조적 두뇌의 집단적 개발법으로, 문제를 여러 요소로 분석 ·검토하는 방법, 관련 없는 많은 요소와 관련을 짓는 방법 등이 있다. 이 방법의 중점은 아이디어의 질보다는 많은 아이디어의 생산에 있다고 보면 가장 이해하기가 쉽다. "백지장도 맛 들면 낫다"라는 속담이 있듯이 어떤 문제가 생겼을 때 여러 사람이 함께 풀면 그 문제의 해결이 쉬워진다. 과학자들은 두 개 또는 그 이상의 물건을 합쳐서 부분의 총화보다 더 큰 것을 만들어 낼 수 있다는 종합작용의 의미로 브레인스토밍을 받아들이고 있다.

참고 자료

창의성의 즐거움, 미하이 칙센트미하이(노혜숙 역), 더난
광고와 카피라이팅, 소강춘 성기수, 글솟대
광고 그리고 창의성, 이화자, 커뮤니케이션북스
아이디어와 창의력의 차이, 송명호, 한국문인협회

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