[A+] 현대자동차 글로벌전략 분석 - 제네시스 세계진출 전략, 성공요인, 마케팅전략 4p stp swto, 광고분석

소개

[A+] 현대자동차 글로벌전략 분석 - 제네시스 세계진출 전략, 성공요인, 마케팅전략 4p stp swto, 광고분석

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

현대자동차 미국시장, 한국기업 성공사례, 현대자동차 마케팅전략, 마케팅분석,

목차

Ⅰ. 서론 - 현대자동차 기업소개, 기업현황
> 기업개요, 기업연혁
> 경영이념, 경영철학
> 기업비젼, 미션
> 기업 CI , 슬로건
> 수상현황 및 세계진출현황

Ⅱ. 본론 1 - 고급세단 시장환경 분석
> 내부환경, 외부환경 분석
> 국가별 환경분석 - 국내, 미국, 일본, 러시아등
> STP
- 표적 포지셔닝 결정 전략
- 제품 포지셔닝 결장 전략

Ⅱ. 본론 2 - Genesis 미국시장 진출전략, 마케팅전략
> 미국시장 - 대형세단 시장환경 분석
- 경쟁업체 ( BMW, 벤츠, 도요타, 렉서스 )
> 미국시장 - 진출배경, 진출성과, 진출전략
> 미국시장 - Genesis 마케팅전략 : SWOT, STP, 4P
> 미국시장 - Genesis 광고전략
: 스포츠광고, 마케팅
: 스폰서 마케팅
: 영화마케팅 ( 미드, 영화에 차량제공 전략 - 미드, 인세셥등 )

Ⅱ. 본론 3 - 현대자동차 핵심역량, 경영혁신 분석
> 품질전략, 안전관리 전략, 서비스전략 등

Ⅱ. 본론 4 - 성공요인 분석

Ⅲ. 결론 - Genesis 문제점, 개선방안, 향후 발전방향
> 1 - 제네시스 성공요인
> 2 - 제네시스 문제점, 향후 나아갈방향
> 3 - 시사점

본문내용

[ 기업소개 , 현황 ] (출처,참고 위키백과 http://ko.wikipedia.org/wiki/현대자동차 )
> 현대자동차 주식회사(現代自動車株式會社, Hyundai Motor Company)
- 1967년 12월 29일 설립된 현대자동차그룹 계열의 완성차 생산·판매 업체.
- 현재 세계 100대 브랜드 중 하나이며, 자동차 판매량 세계 5위의 회사.
- 핵심인물 : 정몽구(회장), 정의선(부회장), 정주영(창업주), 정세영(전 대표이사)
> 기업현황
- 자본금 / 매출액 : 170,000억원 / 약 75조원 ( 국내 3위 )
- 순이익 / 자산 총액 : 16,000 억원 / 270,000억원
- 자회사 : 현대모비스(주), 기아자동차(주), 현대로템(주), 현대카드(주) 등

[ 제네시스 미국시장 위치 ] 일부발췌
제네시스는 출시이후로 각종 자동차 커뮤니티 등에서 좋은평가를 받고있다.
<인터넷 기사중> 작년 4월에는 미국 주요 일간지인 ‘시카고 트리뷴(Chicargo Tribune)’지가 “럭셔리 브랜드의 신흥 주자, 현대차(Hyundai is latest to join luxury parade)”라는 제목의 기사를 통해 제네시스에 높은 점수를 준것을 시작으로 미국 최고의 권위를 자랑하는 자동차 전문잡지 모터트렌드(Motor Trend)誌는 올해 뉴욕모터쇼에서 공개된 제네시스 컨셉카에 대한 5월호 기사를 통해 “제네시스는 현대차를 럭셔리 메이커의 반열(Hyundai’s ticket to membership of an exclusive club)에 올릴 정말 놀라운 차(it is not just a car)”라고 호평했다.
모터트렌드誌는 기사에서 “제네시스는 GM, 도요타를 깜짝 놀라게 함은 물론 BMW, 벤츠까지도 이 차를 주목해야 할 것(It is going to shock you, GM and Toyota. Even BMW and Mercedes-Benz are going to pay attention)”이라며 뛰어난 디자인과 상품성에 대해 극찬한 바 있다.
또한 모터트렌드誌는 8월호에서도 제네시스를 ‘가장 기대되는 차종 톱 10(Top Ten Cars Worth Waiting For)’에 선정해, 자동차 업계의 새로운 패러다임을 창조할 제네시스의 탄생에 높은 기대감을 표시했다. 이러한 해외에서의 좋은 평가는 제네시스가 럭셔리카 시장에 진입하는데에 좋은 기회가 될 수 있다.

[ 제네시스 광고 및 미국시장 전략 문제점 ] 일부발췌
제네시스를 출시와 더불어서 품질테스트를 통한 비교광고, 제네시스만의 최첨단 장비와 디자인 광고를 통해서 경쟁업체들과 다른 제네시스만의 감성품질, 제품특징들이 세계적 명차와 어깨를 나란히 하고 있다는 것을 고객들에게 보여줌으로써 제네시스 품질의 우수성을 보여줄 수 있었다.
국내에서의 제네시스는 공동의 CI이가 아닌 개별 CI를 사용한다. 국내에서는 제네시스가 현대자동차의 제품인걸 모르는 사람이 없기 때문에 개별의 CI를 사용하지만 해외의 경우는 현대자동차도 잘 모르기 때문에 이번에 제네시스의 인기로 인하여 현대 자동차도 세계시장에 발돋움 하는 계기의 발판이 된 것 같다. 이것을 기회와 예로 삶고 처음부터 저렴한 이미지보다는 고급적 이미지화 시켜서 적절한 마케팅과 함께 광고를 이용한다면 광고 따로 마케팅 따로 하는 것보다 더 큰 시너지 효과를 누릴 수 있을 것 같다.

참고자료

· 언론매체
· 한국경제신문자동차신문 http://www.hanca.com
· 매일경제신문 http://www.mk.co.kr
· 한국경제신문 http://www.hankyung.com
· 자동차 뉴스 전문 채널 http://www.autojoins.com
· 한겨레신문 http://www.hani.co.kr
· 이데일리 신문 http://www.edaily.co.kr
· 한국재경신문 http://www.jknews.co.kr
· 연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr
· 중앙일보 http://www.joins.com/
· YTN http://www.ytn.co.kr/
· 인터넷 사이트
· 현대자동차 http://www.hyundai-motor.com
· 한국자동차산업연구소 http://www.kari.hmc.co.kr
· 삼성경제연구소 http://www.seri.org
· LG경제연구원 http://www.lgeri.com
· 카탈로그 http://www.catalog.auto.ru
· LG투자증권 http://www.ifLG.com
· 한국 수출입은행 http://www.koreaexim.go.kr
· 신화창조의 비밀 http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/sinwha/vod/1341248_1035.html
· 현대자동차의 인도 진출 전략과 애로사항과 극복 과정, ‘ 윤동진’