[중소기업 성공사례] 세계 1위 손톱깎이 쓰리쎄븐 해외진출전략, 마케팅전략 성공요인분석

소개

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목차

서론 – 쓰리쎄븐 기업소개
1) 기업소개, 기업현황, 연혁
2) 경영실적, 재무현황
3) 기업비젼, 미션
4) 유통, 물류관리 시스템
5) SCM, S&OP 시스템 / 도입 후 성과

본론 1 - 세계시장 진출현황, 환경분석
1) 미국, 일본, 유럽, 중국 등
2) 진출배경, 진출전략, 진출성과

본론 2 - 강점, 성공요인분석
1) 제품품질의 고급화
2) 사업의 다변화 전략

본론 3 - 경쟁우위원천, 핵심역량
1) 기술력, 품질관리
2) 브랜드 고급화전략
3) 지속가능경영

본론 4 - 마케팅전략 분석
1) 브랜드 전략
2) 마케팅전략
- 4P, STP, SWOT
- BCG MATRIX

결론 - 문제점 해결방안 및 향후전망

출처, 참고문헌, 참고사이트

본문내용

[ 서론 - 주제선정배경 ] 일부발췌
손톱깎이 하나로 전 세계시장을 점유율 1위ㄹ르 10여년 동안 유지해온 한국의 한 중소기업에 대해 관심을 가지게 되어
이 기업의 해외진출 전략 및 성공요인, 통상협상의 모습에 대해 알아보고자 한다.

[ 기업소개, 기업현황 ] 일부발췌
o 한국 최초의 손톱깎이, 미용관련 제조 / 판매기업
o 1975년 설립 - 현재 세계 80여개 나라로 수출하는 세계적인 기업으로 성장
o 오로지 손톱미용의 외길만을 걸어왔으며, 작지만 양질의 제품생산으로
전세계 아름다움 과 깨끗함을 전달하는 일념으로 계획적이고 품질관리의
완전자동 생산공정을 통하여 세계적인 품질과 서비스로 업계 10년 연속 1위
o 기업현황
- 종업원수 : 250여명
- 발행주식수 : 450만주, 시가총액 : 300억원 (액면가 500원)
- 총자산 : 3조 1362억 원(2010) 


[ 세계진출 국가별 전략분석 ] 일부 발췌
1. 북미시장
- 대형바이어와의 커뮤니케이션 확대 및 다양한 신제품 출시
2. 중국시장
- 가격경쟁력을 강화시키고 브랜드 이미지 제고를 통해 새로운 수요 창출
3. 유럽 오세아니아 시장
- R&D에 대한 투자를 지속적으로 증가시켜 경쟁력을 강화
4. 동남아 시장
- 독특한 포장방법을 이용하여 지속적으로 제품의 차별화를 이루어냄
5. 일본시장
- 기능제품 및 디자인제품을 개발하여 중상류층의 수요를 증가시킴


[ 향후 나아갈방향 ]
1. 신흥국가 브릭스(BRIC) 시장 타겟 진출 필요 - 진출배경, 환경분석
o 세계에서 인구수가 약 1억 8천만명으로 미국, 중국, 러시아 다음으로 인구수가 많은 국가
o 신흥국가 BRIC에서 가장 경제활동이 높은 중요한 국가
o 브라질 경제의 지속적인 성장 가능성에 대한 확신이 점증함

2. 진출전략 방안
o 주요 사용 고객층을 정하여 이들 에게 집중적인 마케팅 활동 을 펼쳐야 함
o 호화롭고 아름다운 외형을 중시하는 이들의 미에 대한 가치를 주의 깊게 봐야 함
o 현지침투전략을 사용해 브라질시장에 효과적으로 진출해야 함

참고자료

· “위기에서 성공한 변화에 강한 기업”, 하정필, 야스미디어, 2004
· "21세기를 위한 국제경영" 제 2판 조동성 서울경제경영, 2005년.
· "쓰리쎄븐, 회전 손톱깎이로 세계를 공략", 2005-05-03, 서울-뉴시스
· "30억 세계인이 함께 쓴다, 신화창조의 비밀, 2004-09-03.
· "손톱깎이하면 777, 브랜드 공든탐 세계가 인정"한겨레.
· [한국의 거상] 한국무역협회.2004
· [기업 경영 BEST Practice] 전국 경제인 연합회
· < 인터넷 자료 >
· [쓰리쎄븐 홈페이지] www.threesevencorp.co.kr
· [금융 감독원 전자 공시 시스템] http://dart.fss.or.kr/
· [한국 학술 정보] www.koreastudies.net
· [한국무역협회 무역 정보 네트워크] www.kita.net
· [쓰리쎄븐 IR 자료]
· [언론기사 DB] www.hidb.co.kr/gisa
· [쓰리세븐 쇼핑몰 http://www.threeseven.kr/
· 영도금속상사 http://www.manicureset.co.kr/
· 참고 블로그
· http://blog.naver.com/fkdixh?Redirect=Log&logNo=2841813
· http://blog.naver.com/sizenlove?Redirect=Log&logNo=50008339986
· http://blog.naver.com/ionahan?Redirect=Log&logNo=40027749503