[HBR]Google, Inc 번역본

소개

[HBR]Google, Inc 번역본입니다.

경영정보시스템 수업에 많이 쓰이는 아티클입니다.

목차

없음

본문내용

Google Inc.

구글의 사명은 세상의 정보를 조직하고, 그것을 보편적으로 접속가능하고 유용하도록 만드는 것이다.
- 구글 미션 서문

2005년 12월, 구글은 타임 워너 사의 아메리카 온라인(AOL)의 주식 5% 지분을 10억달러에 사들였다. 구글이 매긴 암시적인 200억달러의 가치화는 놀라움으로 다가온다; JP모건은 최근 AOL을 137억달러로 가치를 매겼기 때문이다. 그러나, 구글에 있어 파트너쉽은 매우 중요했고, 구글은 2002년 부터 해왔던 웹 검색 결과와 검색-기반광고를 AOL에 계속해서 제공하는 5년 계약에 서명했다. 구글은 2005년 AOL 검색으로부터의 광고수익만으로 6억달러 가량을 벌어들인 것으로 예측되었다. 구글이 AOL에 지불하게 될 광고수익의 출자비율은 공개되지 않았지만, 이전의 계약을 봤을 때, 85~90%를 초과할 것으로 추산된다.

10억 달러의 투자와 더불어, 구글은 타임 워너의 제품을 홍보하는 구글내 광고에 대해 3억달러의 credit을 제공했고, 몇몇의 검색결과 창에 있는 특수배너에 타임 워너 컨텐츠를 소개했다. 비평가들은 구글이 타임 워너가 검색결과에서 안정적으로 높은 순위를 차지할 수 있도록 돕기 위해 그들의 검색 알고리즘에 대한 정보를 타임 워너에게 제공해왔다는 보도에 이를 비판했다. ‘AOL에 대한 구글의 편의제공’에서 저자 John Battelle은 이렇게 말한다. “그들은 서로에게 더 위험한 길로 가까이 다가서는 발걸음을 제시하고 있다. 그들이 내놓고 있는 것은 구글은 잘 팔리지 않는다는 시장에서의 인식에 불과하다.”

캘리포니아주 마운틴 뷰에서 시작된 구글은 2005년 61억 달러의 총수익을 거두었고 영업내 수익으로 20억 달러를 기록했다. 2005년 말 현재, 회사는 5680명의 직원과 80억 달러에 달하는 현금 및 자산을 보유하고 있다. 1999년에 설립된 이 회사는 2004년 8월 85달러의 공급가에 최초공모가(기업공개)를 완료했다. 구글의 주가는 2005년 말까지 414달러까지 올랐으며, 회사에 1230억원의 시장가치를 주었다. 구글의 웹사이트인 구글닷컴은 미국검색사이트의 37%의 점유율을 가지고 있다. in Q3 2005(라이벌인 야후닷컴은 30%의 점유율이다.) 자사의 traffic과 AOL, Ask.com 및 다른 제휴사들의 traffic을 통해 구글닷컴은 미국의 검색관련 광고 수익의 약 60%를 벌어들였다. 미국 외에서 구글닷컴은 모든 검색 트래픽 지분의 68%를 지배하고 있다. in Q3 2005.

참고자료

· 없음