사례로 살펴본 포지셔닝

소개

사례로 살펴본 포지셔닝의 유형입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 포지셔닝의 정의
2. 포지셔닝의 목적
3. 리 포지셔닝

Ⅱ. 본 론
1. 제품속성에 의한 포지셔닝
1) 폭스바겐-블루모션
2) 샘소나이트-Samsonite Cosmolite(벨기에)
3) 삼성-갤럭시 탭

2. 이미지에 의한 포지셔닝
1) 소니 브라비아-LED TV
2) 코로나맥주
3) 에어 프랑스

3. 사용상황에 의한 포지셔닝
1) 구글-모바일 검색
2) LG텔레콤 모바일 하이패스“패스온”
3) 3M-포스트잇

4. 제품사용자에 의한 포지셔닝
1) Cabor-여성수제화
2) KB-노리체크카드
3) 맥도날드-맥모닝

5. 경쟁제품에 의한 포지셔닝
1) 펩시콜라
2) 에이비스 렌트카
3) 비타500

본문내용

3. 사용상황에 의한 포지셔닝

▷소구제품의 적절한 사용상황을 묘사 또는 제시함으로써 포지셔닝 하는 것

(1)구글-모바일 검색
국내 모바일 검색 1위, 구글의 극장판 광고로
극장에서 상영된다는 매체 특성을 이용하였고,
언제, 어디서든 궁금한 것이 생기면 “구글 모바일 검색”
을 이용하라라는 메시지를 전달한다.
(2)LG텔레콤 모바일 하이패스“패스온”
패스온 광고는 프리런칭과, 경제성, 속도, 최종편으로
총 4편의 광고를 하였다.
그 중 최종편의 광고는 꽉 막힌 고속도로의
상황을 나타내며, 패스온을 사용할 경우
쉽게 고속도로 정체에서 벗어날 수 있음을 광고한다.

참고자료

· 없음