브랜드

소개

경영, 브랜드, 상표, 마케팅에 대해서

목차

● 브랜드란​?

● 브랜드에 기능
1.본원적 기능
2.파생적 기능

● 브랜드 효과

● 좋은 브랜드에 조건

● 가치평가
1.국가 브랜드
2.기업브랜드

● 브랜드에 역할
1.브랜드 자산
2.브랜드 역할의 변화
3.브랜드전략&
브랜드자산
4.brand power

● 브랜드 관리에 필요성
1.지수화관리
2.체계관리
3.brand comm(통신)

● Brand name 에 중요성

● 서비스에 브랜드화

● 기업명과 브랜드에 관계
1.기업명과 기업브랜드 관계설정
2.기업브랜드 아이덴티티 정립
3.브랜드 체계 정리
4.브랜드 커뮤니케이트 전략

●브랜드 로고에 시대적 변화

●브랜드에 대한 생각..

본문내용

브랜드(Brand)란?
한 기업의 제품과 서비스를 식별하고
경쟁자의 제품 또는 서비스와 차별화하며
고객에게 고유한 가치를 부여하는
이름, 상징물, 도안, 및 이들의 결합체를
의미한다고 볼 수 있습니다.
넓은 뜻의 상표 또는 브랜드란
상표명 및 등록 상표를 포함하며,
경우에 따라서는 상품 식별 수단의
모든 것을 포함하기도 한다고 볼 수도 있습니다.

브랜드 기능
1)본원적 기능

출처 기능:브랜드를 개발한 기업의 신분을 밝힘으로써
자신의 브랜드라는 것을 표시하는 기능
(2)구별 기능:경쟁 브랜드와 자사 브랜드간의 비교 인식을
가능하게 하는 기능
(3)품질 보증 기능:제품 구매에 따른 지각된 위험을
최소화하고 정보를 취득하고 처리하는
과정의 효율성을 높여주는 기능
(4)신뢰 기능:우연한 기회나 타인의 권유 등으로
특정 브랜드를 사용했을 때,
그 브랜드에 대해 소비자가 우호적인 태도를
형성하여 브랜드 재구매를 유인하는 기능
(5)자산 기능:브랜드를 경제적 척도로 평가한
재무적 가치로서의 기능

참고자료

· 없음