[마케팅분석]메가스터디의 마케팅 환경 및 전략분석 보고서

소개

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목차

제 1장. 서론 3
제 1절. 기업 선정 동기 3
제 2절. 기업 소개 3

제 2장. 본론 4
제 1절. 환경분석 4
1. 국내 온라인사교육 시장 동향 4
2. 수요분석 5
3. 소비자분석 6
4. 경쟁분석 6
5. 마케팅 환경 분석(SWOT 분석) 8
제 2절. 메가스터디의 마케팅 분석 10
1. 마케팅 목표 10
2. STP전략 10
3. 마케팅믹스(4Ps) 13

제 3장. 결론 15
제 1절. 성과분석 15
1. 매출과 매출증가율 15
2. 이익과 이익증가율 16
3. 시장점유율의 변화 17
제 2절. 최종 결론 및 요약 18

제 4장. 참고자료 및 문헌 18

본문내용

제 1장. 서론

제 1절. 기업 선정 동기

“교육하면 강남”이란 소리가 어느새 사그라들며 온라인 사교육시장이 점차 확대됐다. 이로써, 서울 지역 학생들만 들을 수 있어 교육 빈익빈부익부라고 불리었던 스타강사의 강의를 전국의 학생들이 모두 이용할 수 있게 됐다. 종로와 대성 등 철옹성과도 같던 오프라인 학원 시장에 온라인 교육이라는 새로운 블루오션을 창출하며 학원가의 신화로 자리잡은 메가스터디가 그 주역이다. 하지만 메가스터디가 업계 최초의 온라인 교육을 실시한 기업은 아니다. 이미 설립 당시 배움닷컴, 참누리, J&J 등의 교육업체들이 있었으나 그 시장은 턱없이 작았다. 첫 번째 주자는 아니었던 메가스터디는 영업을 시작한 지 1년도 되지 않아 곧, 업계 1위로 발돋움했다. 기존 IT 기술로만 승부하던 선발주자와 달리 직접 ‘사용자가 끌릴 수 밖에 없는 매력적인 콘텐츠(스타강사 강의)’제공 등으로 브랜드를 키우는 전략으로 사교육의 산업화를 이뤄냈다. 즉, 대치동 학원가를 통째로 온라인상에 옮겨 오는 전략이 대성공을 거둔 것이다.
이후 이투스, 비타에듀, 대성마이맥 등 수많은 업체들이 온라인 사교육시장에 뛰어들었으나 메가스터디의 아성을 좀처럼 무너뜨리지는 못하고 있다. 레드오션이었던 사교육 시장에 ‘온라인’이란 이름으로 뛰어들어 사교육의 판도를 바꾸고 여전히 교육업계에서 독보적인 1위 기업인 ‘메가스터디’는 상당히 독특한 기업사례다. Fast Mover로 교육업계 최초 주식상장 등 여러모로 흥미로운 기업이다. 이에 메가스터디의 경영전략과 마케팅 방법에 대해 알아보기로 했다.

참고자료

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· KTB Investment Securities(Industry) [보고서] / 저자: 이혜린. - [출처 미상] : KTB, 2011.
· 기업경영way [책] / 저자: 고려대 기업연구원. - [출처 미상] : 에프케이 아이미디어, 2011.
· 대한민국 E-비즈니스 성공 리포트 [책] / 저자: 김지현. - [출처 미상] : 길벗, 2006.
· 마케팅원리(제 3판) [책] / 저자: 박찬수. - [출처 미상] : 법문사, 2006.
· 메가스터디 기업분석 [보고서] / 저자: 유정현이진경. - [출처 미상] : 대우증권, 2011.
· 메가스터디 실적 Review [보고서] / 저자: 나은채박정윤. - [출처 미상] : 한국투자증권, 2011.
· 비상교육 기업분석 보고서 [보고서] / 저자: 이다솔. - [출처 미상] : 한화증권, 2011.
· 학습자만족을 통한 이러닝의 성공요인에 관한 연구 :메가스터디와 튜터비스타를 중심으로 [회의록] / 저자: 신정환. - 대전 : 충남대학교 교육대학원, 2008. - 페이지: 58.
· 회사 개요, 사회공헌사업 [온라인] / 저자: Megastudy // 메가스터디 회사소개. - 2011년 4월 15일. - http://corp.megastudy.net/company/co_introduce_w.asp.