광고기획 과정

소개

광고기획과정에 대해 요약.정리한 자료입니다.

목차

1) 광고상황분석
2) 광고기본전략
3) 크리에이티브 전략
- 광고목표와 크리에이티브 목표의 차이점
- 광고크리에이티브 전략
- 크리에이티브 표현방식
4) 광고매체전략
- 도달률와 빈도의 차이

본문내용

광고상황분석
상황분석, 제품분석, 소비자분석, 광고규제분석
광고기본전략
광고목표 설정, 목표소비자 설정, 광고컨셉 설정(무엇을 말할 것인지), 광고예산의 결정(지불능력기분법 경쟁사기준법/매출액기준법/목표과업법)
매출이나 점유율이 광고목표로 적절한가?
매출이 적다고 광고탓인가? 매출이 적다고 광고탓이라 할 수 없다.
나의 의사와 상관없이 유통에 제한을 받아 구매 못할 경우에는? 광고를 보고 곧바로 구매하러 가지 않을 수 있다. 일정한 시간이 필요한 경우가 있음
광고의 이월효과 : 내가 정작 영향을 받은 건 전캠폐인인데 매출을 보면 현재 캠폐인의 영향으로 생각함
그럼 어떻게 해야할까? 기준지표와 기간은 광고가 잘 되었는지 나중에 판단하기 위해 고 표적소비자는 구체적으로 설정한다.
크리에이티브 전략 (크리에이티브는 광고목표를 달성하기 위해 필요한 광고 메세지와관련된 커뮤니케이션 효과이다.)
크리에이티브 목표 크리에이티브 컨셉결정, 크리에이티브 전략, 크리에이티브 전술
광고목표와 크리에이티브목표와 차이점은?
광고목표는 제품이나 브랜드 전반에 걸쳐 표적소비자에게 형성시키고자 하는 커뮤니케이션 효과이고, 크리에이티브 목표는 광고로 전달하고자 하는 내용인 메세지의 커뮤니케이션효과이다. (목적 : 이루고자 하는 것 / 목표 : 목적을 달성하기 위해 세부적인 단계를 거치는 것/ 전략 : 전쟁 목적의 달성에 목적/ 전술 : 전략목적을 달성하는데 그 목적이 있음)

참고자료

· 없음