광고기획과정,광고규제 분석,광고 기본 전략,광고목표설정,제품수명주기,BCG매트릭스,FCB 그리드 모델,소비자 상표지표 조사

최초 등록일
2016.04.19
최종 저작일
2016.04
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목차

1. 상황 분석
1) 상황분석의 요소
2) 제품분석의 요소
3) 소비자 분석
4) 광고규제 분석

2. 광고 기본 전략
1) 광고목표설정
2) 목표소비자층의 설정
3) 광고 컨셉의 설정
4) 광고예산의 설정

본문내용

①환경분석
환경 : 기업의 목표달성에 영향을 미치는 기업의 내부와 외부의 모든 요인들의 집합
마케팅 환경 : 기업의 입장에서 통제 불가능
기업의 성장방향, 경영전략, 마케팅 커뮤니케이션 전략에 영향을 끼침
기업에 다양한 기회요인과 위협요인을 제공
②시장분석
시장분석 : 외형적 요인분석, 시장구조 요인 및 환경적 요인분석, 경쟁 및 자사분석
시장성장률 : 시장규모와 관련하여 기업의 장기 전략에 영향을 끼침
성장률이 높은 시장은 높은 이윤 획득의 잠재력을 가지고 있음
③광고분석
광고분석 : 광고비 분석, creative 분석, 매체분석, 광고정보 분석 등
광고비 분석 : 경쟁사의 주력 제품파악 가능
자사의 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립과 집행에 정보제공
creative 분석 : 자사 및 경쟁사의 메시지 전략을 파악
광고정보 분석 : 광고 전략과 집행에 관련된 시장의 전반적인 정보 파악
새로운 전략을 수립하는데 자료제공

참고 자료

없음

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