미디어와 광고의 관계, 민영미디어렙 도입 논쟁

소개

광고는 미디어기업의 수익의 80%를 차지하여 미디어기업 운영의 주요 재원입니다
하지만 이러한 관계로 인해 광고가 미디어에 부정적 영향을 미치기도 하는 고맙고도 미운 존재입니다

이 레포트에서는
광고의 정의,
광고가 미디어에 미치는 영향,
한국에서 광고가 이루어지는 과정,
광고대행사의 실태와 문제점,
코바코의 역할과 의의,
민영미디어렙 도입을 둘러싼 논쟁의 실태와 주안점
에 대해 알아봅니다

목차

광고의 정의,

광고주의 종류,

광고가 미디어에 미치는 영향,

한국에서 광고가 이루어지는 과정,

광고대행사의 실태와 문제점,

코바코의 역할과 의의,

민영미디어렙 도입을 둘러싼 논쟁의 실태와 주안점

본문내용

:민영미디어렙의 형태와 장단점, 한나라당의 입장, 민주당의 입장
광고주는 자신의 이익과 목적을 위해 미디어를 이용한다. 광고는 상업적 미디어들의 주요 수입원이 되기 때문에 미디어의 성공여부에 중요한 영향을 미치며 컨텐츠의 방향을 결정하기도 한다. 따라서 미디어기업은 광고주의 목적과 관계를 이해 할 필요가 있다.
1.광고는 왜 존재하는가?
1) 광고란 무엇인가?
광고란 특정 상품, 서비스의 소비를 진작시키기 위한 것으로 산업혁명 이후 잉여상품과 서비스가 늘어나면서 등장하였다. 산업혁명 이전에는 모든 상품들이 차별성 없이 거의 동일했고, 기업에서 모든 상품과 서비스를 판매했기 때문에 소비자 대상 관고를 할 필요가 없었기 때문이다. 기업이 브랜드 이미지를 관리하고 판매를 촉진하는 마케팅 믹스의 한 부분으로 직접마케팅, PR등을 포함하는 여러 가지 마케팅 커뮤니케이션 활동과 함께 추진되고 있다.
< 광고주의 욕구와 필요를 충족시키는 두 가지 형태의 미디어 >
1) 일반 미디어 : 다양한 정보와 엔터테인먼트를 기반. 대부분의 일반 시청자를 끌어들임
2) 틈새 미디어 : 특정 계층 사람이나 특정 지리적 시장을 대상으로 정보와 콘텐츠를 제공하는 미디어
광고주들은 미디어 형태 중에서 자신들의 상품이나 서비스를 이용할 가능성이 높은 사람들로 구성된 수용자층에 대한 접근이 가능한 미디어를 선택해 광고를 하며, 이 지면이나 시간을 싼 가격에 확보하기를 바란다.

참고자료

· 없음