부산아이파크의 문제점 분석과 전략 방안

소개

부산아이파크의 문제점 분석과 전략 방안 A+ 레포트

목차

1. 부산아이파크 소개

2. K리그 분석
(1) 프로축구 역사
(2) K리그 소개
(3) K리그 VS 프리미어리그

3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 문제점과 방안
(1) 문제점 분석
(2) 해외 성공사례
(3) 전략 방안

5. 최종 결론

본문내용

16개의 K리그 팀 중에서 부산아이파크 축구단은 부산광역시를 연고지로 하는 대한민국의 프로 축구단이다. 1983년에 대우 축구단으로 창단되었으며 원년 멤버로서 K리그에 참가하고 있다. 원년부터 강호의 모습을 보여준 부산은 대한민국 최고의 명문 구단으로 자리잡아갔다. 특히 양지 축구단을 제외하고는 대한민국 최초로 아시아를 제패하였으며, 1997 시즌에 시즌 전관왕의 위업을 달성하였다. 대우시절이 끝나고 현대산업개발의 인수 이후 성적은 점점 내려앉았다. 2007 시즌에는 최초로 두 자릿수 순위로 내려앉은 해였고, 3년 연속 한 자릿수 진입에 고전하고 있으며 현재 시즌 순위는 중하위권을 기록하고 있다.
일찍이 국내 최초로 축구 클럽 시스템을 도입하여, 12세 이하의 U-12와 15세 이하의 U-15(신라중학교), 18세 이하의 U-18(동래고등학교) 유소년 클럽을 운영하고 있다. 또한 연고지 부산지역 축구의 저변확대 및 사회체육과 전문체육의 균형적인 발전을 위해 사회인 축구대회, 어린이 축구교실 등을 운영하고 있다. 홈구장은 부산 아시아드 주경기장이다. 엠블렘은 힘과 에너지를 나타내는 붉은색과 이성을 상징하는 회색을 사용해 축구단의 힘과 에너지를 상징한다. 또 가운데에는 유럽 귀족가문의 문장에서 주로 사용되는 방패를 이용해 유럽의 축제분위기를 표현, 축구단과 모기업의 주력상품인 아파트가 추구하는 이미지와 여유로운 삶을 상징한다. 로고 타입에 사용된 `I`는 스피드와 정확성으로 자율축구와 밸런스축구를 지향함을 나타낸다.


2. K리그 분석

(1) 프로축구 역사
한국의 1980년대, 전두환 정권은 3S(Sports, Sex, Screen(영화)) 정책의 하나로 스포츠(Sports)를 내세웠고 프로축구도 그 연장선상에서 시작되었다. 81년 5월 청와대 수석비서관 회의에서 `국민의 여가선용 기회 마련을 위해서 야구와 축구의 프로화를 추진하라`는 전두환의 명령이 떨어지면서 프로화 계획이 시작되었지만 그에 필요한 막대한 재원을 마련할 길이 문제였다. 당시 야구협회 회장이었던 임광정 씨는 야구 프로화에 36억이 필요하다고 보고했고 축구협회 회장인 최순영 씨는 축구 프로화에 139억 원이 소요될 것이라고 보고했는데 당시에 이렇게 막대한 돈을 끌어올 방법은 없었다. 하지만 청와대 정무수석을 지낸 우병규 씨와 고등학교 동기라는 연줄이 있던 MBC의 해설위원출신 이호헌 씨가 기업들에게 야구단 운영에 필요한 자금을 대도록 하자는 방안을 마련했고 이 묘안을 통해서 프로야구는 불과 6개월 만에 출범해서 80년대 최고의 인기스포츠로 떠오른다.

참고자료

· www.busanipark.com
· www.kleague.com
· www.sdh930.x-y.net
· www.seri.org
· www.fnnews.com
· www.etoday.co.kr
· www.dt.co.kr
· www.hankyung.com
· www.munhwa.com
· www.mk.co.kr
· www.edaily.co.kr
· 스포츠마케팅 커뮤니케이션 - 김용만, 학현사, 2010
· 한국 프로축구리그의 국제화전략에 관한 연구 - 김영환, 경원대학교, 2010
· 2008 KFA 총조사 - 정몽준, 대한축구협회, 2009
· 프로스포츠 여성관람객 확대를 위한 연구 - 신승호, 국민대학교, 2008
· 스포츠마케팅의 세계 - 박찬혁, 살림출판사, 2006
· 3대 프로리그 무엇이 문제인가 - 정희윤, 국민체육진흥공단. 2004
· 프로스포츠 비즈니스 - 신영락, 국민체육진흥공단, 2003
· 스포츠 서비스업 실태 분석 - 조성식, 한국체육과학연구원, 2003
· 스포츠 산업 현황과 전망 - 박영옥, 한국체육과학연구원, 2002