중국 가전 시장 현황 및 기업사례발표(창홍,하이얼)

소개

중국 가전 시장 현황 및 기업사례발표(창홍,하이얼)

목차

중국 가전 시장 현황

중국 세탁기 시장

중국 냉장고 시장

중국 에어컨 시장

중국 LCD TV 시장

Haier 사례 발표

본문내용

중국 가전 시장 개요
“현재 중국 가전시장은 170개 기업의 격전장이다.”
1993~2003년 연평균 29.3%의 엄청난 발전(WTO가입 이전)
WTO가입 이후 생산액이 급증 2600억달러(2005년도)
세계 제2의 전자제품 제조기지(1위 미국)
1조 위안에 육박하는 내수시장 규모
글로벌 가전 기업들과 중국 로컬 기업들과의 경쟁이 치열한 상태
중국 가전 시장에서 경쟁하는 업체는 170개에 이를 정도로 매우 특이한 시장
중국 내수시장에서 글로벌 가전 기업들의 성적은 저조
TV 시장을 제외 하면 중국 로컬 기업이 시장을 주도
원가 경쟁력, 방대한 유통망과 A/S망, 글로벌 기업과 차이가 나지 않는 품질이 비결

중국 가전 시장 - 성장 배경
중국 정부는 수출 주도형에서 내수 주도형 경제로 전환하기 위해
가전하향(家電下鄕), 이구환신(以舊換新)등과 같은 내수 확대 정책을 지속적으로 추진
소득 수준 향상과 중국 정부의 강력한 내수 지향형 정책으로 연 평균 성장률이 9%

참고자료

· 170개 기업의 격전장(중국 가전 시장에서 살아남으려면) 20110112 LGERI
· 세계 전자기업들의 중국 전략 분석과 시사점 20051012 LGERI
· 재무성과로 살펴보는 중국 가전 업체들의 허실 20110518 LGERI
· 중국 가전산업의 구조적 변화 20110506 SERI
· 중국 가전산업의 업그레이드와 전략적 전환 20101208 SERI-CHINA
· 2011 상반기 중국 에어컨, 냉장고, LCDTV, 세탁기 시장 분석 20110724 (中關村在線)
· 毛洪， “중국 하이얼 그룹의 전략에 관한 연구” ，2008
· Jeannie J.Yi, 「하이얼스토리」, 2006
· 여홍방, “중국 하이얼그룹의 국제화과정 분석과 발전전략 연구”, 2009
· 李娜, “중국가전업체의 한국시장진출전략에 관한 연구”, 2009
· 하이얼코리아 www.haier.co.kr
· 그밖에 구글, 네이버 검색