[마케팅전략] 삼성전자 휴대폰 중국시장 진출전략 및 성공요인, 마케팅분석 4P STP SWOT

소개

[마케팅전략] 삼성전자 휴대폰 중국시장 진출전략 및 성공요인, 마케팅분석 4P STP SWOT
다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

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목차

【 서론 - 삼성전가 기업소개, 기업현황, 사업현황 분석 】
》 기업소개, 기업현황
》 제품현황, 사업영역
》 대표제품 소개
o 가전전자제품 사업 -
o 모바일 사업
o 비즈니스 솔루션 사업
o 홈 어플라이언스 사업

【 본론 - 삼성전자 중국시장 진출전략, 과정, 성과분석 】
》 중국시장에서의 삼성전자 위치 - SWOT 분석
1) 강점(strength) 2) 약점(weakness) 3) 기회(opportunity) 4) 위협(threat)
》 중국시장 프리미엄 전략
- 스포츠마케팅, 스타마케팅, 스폰서마케팅 등
》 중국- 모바일시장 규모 및 현황 및 환경분석
- 삼성전자 초기 : 애니콜
- 현재의 경쟁업체 : 노키아, 애플
- 중국모바일시장 현황 / 전망
》 중국- 외부환경, 내부환경
- 외부환경 : 거시, 경쟁, 소비자
- 내부환경 : 삼성전자 브랜드 가치 분석
》 중국시장에서의 삼성전자 마케팅전략
- STP 전략
- 4P MIX
- 삼성전자 마케팅성과
- 문제점 및 해결해야할 과제

【 결론 - 시사점, 향후전망 】

【 참고문헌, 참고사이트 】

본문내용

[ 중국시장에서의 성공전략, 전략분석 ] 일부분 발췌
핵심 칩이나 S/W의 공동 개발, M&A 등으로 R&D기간을 단축할 수 있다.
직접적인 R&D를 통한 기술력 확보가 어려울 경우 Cross Licencing으로 비용 절감이 가능해진다.
합작대상 중국기업과 긴밀한 협력 체제를 유지하고 기술이전의 적절한 수위조절이 요구된다.
중국시장에 접근할 때는 유통전략 등을 적절히 구사하여 지역별로 다른 유통체계를 보다 단순화하여 결과적으로 일원화가 가능하도록 할 수 있어야 한다.

삼성전자 애니콜의 성공적 중국시장 진출의 요인은 크게 `선택과 집중` 그리고 ‘고가 프리미엄 전략`으로 요약될 수 있다.
삼성전자는 선발 글로벌 기업들에 의해 선점된 중국 이동통신 단말기 시장의 70%가 중저가 제품군임에 주목하였고 나머지 30%에 기업역량을 집중하는 집중전략을 선택하였다.
또한 기능위주의 단말기가 아닌 고품격 디자인을 중심으로 휴대폰의 명품 브랜드라는 컨셉을 지속적으로 추구하였다.
또한 이를 뒷받침하기 위하여 상류층을 대상으로 고가 프리미엄 전략을 추구하여 수익률과 브랜드 이미지 상승이라는 두 마리 토끼를 잡을 수있었다.
마케팅 전략이 유기적이고 일관되게 추진되어 현재의 최고급브랜드로의 애니콜의 위상이 정립될 수 있었던 것이다.


[ 마케팅전략 - 스포츠영화제작 ] 일부분발췌
삼성은 스파이더맨에서 우연한 로고의 노출 기회로 4조원의 수익을 올렸다고 한다. 또한, 한동안 문화 영역에서 보이지 않았던 삼성이 독립영화 지원을 시작으로 다시 ‘메세나’마케팅을 하려고 한다. 또한 이번 북경올림픽은 88올림픽을 모티브로 삼아 준비를 하고 있는 만큼, ‘우리생애최고의순간(한국 여자핸드볼)’, ‘한사람의올림픽(중국 올림픽 단거리선수)’에 대한 스폰서십을 통해 스포츠는 누구든지 함께 할 수 있는 것임을 강조.
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참고자료

· 고철(2006), "북경올림픽 스폰서십에 따른 기업이미지와 구매의도의 관계", 조선대학교 대학원 석사학위 논문
· 윤희중 외 “PR 전략론”, 책과길, 2000
· 네이버 사전 - naver.com
· 다음 사전 - daum.net
· 삼성 http://www.samsung.co.kr/
· 삼성경제연구소 http://www.seri.org/
· 디지털타임즈 http://www.dt.co.kr/
· 디지털데일리 http://www.ddaily.co.kr/
· 연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr/
· 매일경제 http://www.mk.co.kr/
· 파이낸셜뉴스 http://www.fnnews.com/
· 조선일보 http://www.chosun.com/
· 아이뉴스 http://www.eyenews.co.kr/
· 코리아헤럴드 http://www.koreaherald.co.kr/