쿠쿠

소개

기업의 효과적인 대환경 전략(쿠쿠)

목차

1. 개 요 (회사개요, 주요현황, 주요품목, 매출액, 시장점유율)


2. 환경변화 요약


3. 환경변화 대응 전략


4. 결과 (이전대비 시장점유율, 매출액,,,)


5. 시사점 (주요성공요인)

본문내용

1.개요
환경 전략에 대해 사례 기업으로 쿠쿠홈시스(주)라는 기업을 선택하였다.
지난 1978년 성광전자로 OEM 업체로 시작한 쿠쿠홈시스는 종합생활가전업
체이다. 1999년 선보인 자체 브랜드 ‘쿠쿠’는 자타가 공인하는 최고의 밥솥 브랜드로 자리매김했으며, 현재까지 밥솥업계 국내시장 1위를 꾸준히 지키며 사랑 받고 있다.
쿠쿠홈시스의 주요품목으로는 전기밥솥, 전기그릴, 전기 주전자등 주방생활
가전과 가습기, 선풍기, 청소기등 일반생활가전이 있으며 지난해 1월부터는 정수기 또한 판매하고 있다. 하지만 대표적인 품목은 전기밥솥이고 이 품목
을 기점으로 성장하였고 또한 다른 품목을 출시하였다.
이 회사의 매출액은 자사브랜드를 하기전인 1998년도에는 연간 약 350억원
하는 매출이 전년도인 2010년도에는 연간 약 3600억원을 기록하는 동시에
쿠쿠 밥솥의 국내 시장점유율은 70%이상 차지랄 정도로 수년간 시장점유
율 1위를 차지하고 있다.
쿠쿠홈시스는 지속적으로 매출이 증가하고 있는 상황이다. 쿠쿠홈시스의 급
격한 매출 증가는 단기간에 이루어진 결과라는 점에서 그 의미가 더욱 크다
고 할 수 있다.
2.환경변화 요약
1970∼80년대 대한민국 주부들에게 조지루시사의 코끼리 밥솥은 풍요로움
과 편리함의 상징이었다. 누군가 일본에 출장이라도 가면, 너도나도 코끼리 밥솥을 사달라고 부탁하기 일쑤였다. 하지만 30년이 자난 지금 코끼리 밥솥

참고자료

· 없음