[e마켓, 홈쇼핑 성공사례 분석] CJ 오쇼핑 - 기업분석, 성공전략, 마케팅분석 4p stp swot 분석

소개

[e마켓, 홈쇼핑 성공사례 분석] CJ 오쇼핑 - 기업분석, 성공전략, 마케팅분석 4p stp swot 분석
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목차

Ⅰ〗 서론
- 선정배경
- 기업소개 : 현황, 사업영역, 비젼 / 미션
- 기업연혁 등

Ⅱ〗 본론 - 성공요인 전략 및 마케팅분석
1. 사업 영역
1) TV 홈쇼핑
2) 인터넷 토탈 쇼핑몰 - CJmall
3) 쇼핑몰 카탈로그 제작
2. 해외진출 현황
3. 마케팅전략 분석
- STP
- SWOT
- 4P MIX 전략
4. CJ그룹 경영혁신 전략 및 핵심역량
5. CJ홈쇼핑 물류, 유통전략 / 시스템분석
6. 국내 쇼핑몰 시장환경분석

Ⅲ 〗 결론 - 문제점 및 향후나아갈방향

본문내용

[ 기업소개, 기업개요 ] 출처,참고 - 위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/CJ오쇼핑
o CJ오쇼핑(CJ O Shopping)
- CJ 계열의 대한민국 최초 TV홈쇼핑 채널.
- 1995년 : Cable TV가 본격 도입된 후 첫 번째로 개국한 홈쇼핑 채널.
- 1995년 8월 : (주)삼구에서 `홈쇼핑 텔레비전`으로 개국
- 2000년 6월 : 현재의 계열사인 CJ에 인수
- 2000년 6월 : CJ 39 쇼핑 이어 2002년 10월 CJ 홈쇼핑, 2009년 5월부터 CJ오쇼핑으로 사명 변경
o 기업현황
- 자회사 : CJ헬로비전, CJ헬로비전 드림씨티방송, 브로드밴드솔루션즈, CJ텔레닉스,
동방CJ, CJ홈쇼핑북경, CJ월디스
- 자산총액 : 1조 5450.28억원
- 순이익 : 650억원
- 직원 : 약 1,000여명

[ 경영전략 ] 본문 일부발췌
- 고객 마케팅 역량 확보
- 핵심역량에 기반한 투자 우선순위 명확화
- 해외 우수인력 확보 및 Process 정립 / 해외 거점 지속 확대
- 도전과 열정으로 움직이는 기업 문화
- 혁신적 사고(일등정신) 및 행동의 변화(“항상 움직이고 생각하라”)

[ 마케팅 4P - Price 가격전략 ] 본문일부분 발췌
기존의 홈쇼핑의 가장 발전의 큰 이유는 고품질의 제품을 저가에 공급하는데 가장 큰 매리트에 있다.이에 공급자와 소비자간의 직접거래의 우선으로 마진율의 낮추어 저가를 기본으로 하고 있다. 하지만 CJ 홈쇼핑은 기존의 저가위주의 경쟁 탈피, 다양하고 차별화 된 가격대의 제품 개발을 통한 고품질 합리적인 가격 추구경향이 매우 높다.하지만 그보다 앞서 CJ가 추구해야 할 점은 이에 대한 소비자의 반응이 신뢰도의 부족으로 이어질 수 있다는 사실이다. 이렇기에 신뢰도 향상을 위해 일반 층과 매니아층을 분리하여 차별적인 마케팅전략을 세워야 다. 각각의 고객들의 특성과 장점을 잘 살려서 제품을 다시 재구성하여 좀더 신뢰와 품질 그리고 합리적 가격을 내세워야 한다. 또한 다양한 결제방법으로 고객의 의견과 부담을 덜어주면서 고객의 만족을 유도하는 것이 중요하다.,

참고자료

· 네이버 - 2003.11월 15일 CJMall 대리님과의 면담 블로그 참조
· www.daum.net 다음사전
· www.naver.com 네이버사전
· www.wiki.co.kr 위키백과사전
· www.kinds.or.kr 기사검색
· www.cjmall.com
· www.lgeshop.com
· www.cheil.co.kr
· www.dmdata.co.kr
· CJ반기 보고서
· 한국형 마케팅 불변의 법칙 33