[A+ 레포트] 맥도날드 마케팅 보고서 (기업소개 / SWOT / 4P / 시장분석 / 마케팅 전략 등)

소개글

[A+ 레포트] 맥도날드 마케팅 보고서 (기업소개 / SWOT / 4P / 시장분석 / 마케팅 전략 등)

목차

목 차


1. 기업소개

2. 기업정신
가. Quality(품질)
나. Service(서비스)
다. Cleanliness (청결)
라. Value (가치)

3. 한국 맥도날드

4. 맥도날드 시장분석
가. 패스트푸드의 현재 시장상황
나. 맛에 대한 만족도
다. 패스트푸드점 선호도
라. 패스트푸드점 브랜드 인지도

5. SWOT 분석

6. 4p 분석
가. Product
나. Price
다. Place
라. Promotion

7. 맥도날드 마케팅전략
가. 표준화 전략
나. 현지화 전략
다. 내부 마케팅 전략
라. 스포츠 마케팅
마. 어린이 마케팅

8. 안티 맥도날드

9. 시사점

본문내용

6. 4P 분석

가. Product
맥도날드는 전 세계 어디서나 동일한 맛과 품질을 제공한다는 목표로 미국 보스턴에서 먹거나 태국의 방콕에서 먹거나 맛과 품질이 같다. 모든 제품은 완전히 표준화되어 햄버거용 고기는 지방질이 19% 이하, 빵의 직경은 31~2인치, 햄버거당 양파의 양은 0.25온스 이하 등의 엄격한 규정이 적용 되었고, 조리도니 제품의 저장에 관해서도 확실한 규정을 두고 있다.

나. Price
맥도날드의 가격파괴는 세계적인 것이며 경쟁사와 차별화되는 가장 큰 특징이다. 맥도날드는 가격 정책에 있어서 두 가지를 내세우고 있다.

첫째, 나라마다의 소득과 소비성향을 분석하여 다른 가격 정책을 펼친다. 2002년 전 세계 빅맥 가격을 비교 했을 때, 물가가 가장 비싼 영국에서는 2.88USD 였고, 중국은 1.27USD, 한국은 2.36USD인 것을 예로 들 수 있다.

둘째, 저가 전략. 세트주문 시 낱개 구매 시 보다 최대22%까지 할인 되는 기존의 패스트푸드점과 경쟁하기 위해 저가전략을 쓰고 있다.

참고 자료

없음