소비자 행동 후시딘 트롬

소개

소비자 행동 후시딘 트롬

목차

1. 저관여 - 후시딘
실용적 컨셉
상징적 컨셉
적합성 분석
2. 고관여 - 트롬
실용적 컨셉
상징적 컨셉
적합성 분석

본문내용

건강하게 자랐으면 좋겠습니다.”
후시딘의 광고 카피를 떠올리면 따스함, 나눔, 친근한 정서적 감정을 느낄 수 있다.
단순히 몸에 난 상처의 치료에서 벗어나 우리 이웃의 ‘마음의 상처’를 치유해주는 정서적 감정을 느끼게 한다.
3) 후시딘 컬러 = 주황
제품 자체와 인쇄 광고, TV광고에서도 지속적으로 주황색을 노출
*
적합성 - 상품 노출
저관여 제품에 대한 소비자의 태도형성하고 변화시키기 위해서는
소비자로 하여금 제품광고에 반복적으로 노출시키는 것이 중요
광고에 ‘후시딘’ 이라는 제품명을 반복적으로 노출
"상처엔 후~ 후시딘" 이라는 징글과 재미있는 CM송을 만드는 등의 다양한 방법으로 제품명을 노출
상처엔 처음부터 후시딘’, ‘딱지 위에 그냥 발라도 잘 아물어요’ 등의 반복되는 광고 멘트를 사용하여 제품의 주요한 특징이 기억 속 남을 수 있게 함
TV, 인쇄물, 라디오 등을 통하여 제품을 광고하고 있으며, 온라인 게임을 통한 PPL도 시작
*
적합성 - 광고 모델
표적 소비자와 유사한 광고모델
아줌마를 모델로 기용하던 것을 최근에는 현영을 통해 조카와 이모라는 설정을 통해 보다 넓은 범위의 연령층에 대해 공감대 형성을 위해 노력
(2) 제품의 특성을 반영할 수 있는 광고모델
후시딘은 최근에 김장훈을 기용했다. “평소 남모르게 꾸준히 선행을 실천하며 우리 이웃의 ‘마음의 상처’를 치유해 주는 김장훈의 이미지와 상처치료제 ‘후시딘’에 잘 부합된다고 판단됐기 때문”이라고 한다

참고자료

· 없음