[창업과 프랜차이즈] 프랜차이즈 시스템의 정의와 특징 및 종류

소개

[창업과 프랜차이즈] 프랜차이즈 시스템의 정의와 특징 및 종류

목차

Ⅰ. 프랜차이즈 시스템의 정의

Ⅱ. 프랜차이즈 시스템의 기본특징
1. 체인 본사의 관리 통제
2. 머천다이징의 통일성
3. 최저 점포 수가 11개 이상
4. 표준화, 단순화, 규격화가 경영원칙

Ⅲ. 프랜차이즈 시스템의 종류
1. 제품/상호 프랜차이즈 시스템
2. 영업방식 프랜차이즈 시스템
3. 전환 프랜차이즈 시스템

Ⅳ. 프랜차이즈 시스템의 장단점
1. 프랜차이즈 시스템의 장점
2. 프랜차이즈 시스템의 단점

Ⅴ. 지역가맹점의 기능

본문내용

창업과 프랜차이즈

I. 프랜차이즈 시스템의 정의

프랜차이징(franchising, 혹은 franchise system)은 프랜차이즈 본부(franchiser)가 계약에 의하여 가맹점(franchisee)에게 일정기간 동안 특정지역내에서 자신들의 브랜드, 상호, 사업운영방식 등을 사용하여 제품/서비스를 판매할 수 있는 권한을 부여하며, 반면에 가맹점은 초기 가입비와 매출에 대한 일정비율의 로열티(royalty)등을 지급해야 하는 계약형 수직마케팅 시스템(contractual vertical marketing system)이다. 계약에 의하여 프랜차이즈 본부는 가맹점에게 제품을 판매하거나 설비 등을 판매 혹은 임대하며 토지나 건물 등을 대여하기도 한다. 프랜차이즈 시스템은 서비스 부문의 소매 수준에 가장 일반적인 유통경로의 형태이다.

II. 프랜차이즈 시스템의 기본특징

프랜차이즈 시스템은 전체를 두고 보면 대규모 사업이지만, 구성단위로 보면 다수의 가맹점이 소규모로 사업을 하고 있는 셈이다. 백화점이 도시 대중소비자를 주고객으로 하여 다품종 상품을 취급하고 있다면, 프랜차이즈 시스템은 전문성이 있는 특정상품이나 서비스를 주로 취급하고 있다. 또한 고객을 끄는 데 있어서도 도시집중형이 아닌 적극적 분산형식을 취하고 있는 것이 특징이다. 따라서 프랜차이즈시스템은 백화점처럼 대도시에 출점할 경우에는 주로 도심의 외곽이나 중 ․ 소규모의 시장을 목표로 하는 것이 특징인데. 이러한 중 ․ 소도시는 프랜차이즈를 하는 데 있어서 비교적 경쟁력이 강하므로 효과적인 프랜차이즈 비즈니스의 핵심시장이 되는 것이다.
프랜차이즈시스템 방식은 소매업이 주를 이루고 있다. 따라서 프랜차이즈 비즈니스는 경영효율을 높이기 위해 체인 본사의 관리 통제 하에 운영되고 있으며, 상품도 본사에 의해 통일적. 정형적으로 기획되는 등 프랜차이즈 비즈니스 특유의 경영상 특질을 갖고 있다. 프랜차이즈 비즈니스의 경영상 특질을 좀 더 구체적으로 살펴보면 다음과 같다.

참고자료

· 없음