[A+ ] 현지화전략 성공사례 - 아우디 Audi 국내진출전략 분석, 성공요인 및 마케팅분석 4p stp swot 분석

소개

[A+ ] 현지화전략 성공사례 - 아우디 Audi 국내진출전략 분석, 성공요인 및 마케팅분석 4p stp swot 분석
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목차

『 서론 - 회사소개 』
1 】 아우디 - 회사현황, 회사개요
2 】 아우디 - 주요연혁, History
3 】 아우디 - 로고 / 심볼 의미
4 】 아우디 - 발전과정

『 본론 Ⅰ - 마케팅전략 / 분석 』
1 】 4P-MIX / S,W,O,T, / S,T,P,
2 】 마케팅 사례 / 광고전략

『 본론 Ⅱ - 한국시장 진출전략 분석 』
1 】 한국시장 수입차 현황 및 환경분석
2 】 환경분석 - 내부환경, 외부환경 분석

『 본론 Ⅲ - 경쟁업체 수입자동차 브랜드 분석 』
1 】 경쟁업체 - 특징, 강점 / 단점, 전략분석
- 밴츠, 비앰더블유, 랙서스
- 폴크스바겐 [ Volkswagenwerk AG ]
- 푸조 [Peugeot SA]

『 본론 Ⅳ - 성공요인 및 핵심전략 』
1 】 현지화전략
2 】 품질경영, 지속가능경영 등

『 결론 - 문제점 및 발전전략 』
1 】 아우디 한국에서의 위치 / 문제점
2 】 향후 전망 / 발전전략 제시

본문내용

[ 회사소개 ] ( 출처. 참고 다음사전 - http://enc.daum.net/dic100/contents.do?query1=10XXX57349 )
(1) 아우디 개요 / 아우디현황
- 아우디(Audi)는 독일 자동차 제조회사 폴크스바겐 (Volkswagen)의 자회사.
- 1910. 4. 25일 아우구스트 호르히(August Horch)가 쾰른 시에서 설립
- 1932년 : 호르히, 데카배, 반더러, 아우디 4개사의 합병
- 2011 : 현재는 독일의 잉골슈타트(Ingolstadt)에 본사.
o 창립 / 창립자 - 1910년 4월 25일 / 아우구스트 호르히
o 시장 정보 - 프랑크푸르트: NSU
o 본사 / 산업분야 - 바이에른 주 잉골슈타트 / 자동차제조
o 모기업 / 자회사 - 폴크스바겐 / 람보르기니 콰트로 GmbH
o 종업원 - 65,500명 (2010년 기준)
(2) 기업 연혁
o 1899년 : 호르히사 창립
o 1901년 : `호르히4’ 뒷바퀴굴림 방식차 완성
o 1904년 : 4기통 레이싱차를 만들어 헤르코마 경주 1위 `아우디 아우토 모빌 베르케’설립
o 1910년 : 공식적인 1호차 B10 완성
o 1931년 : 데카페가 앞바퀴굴림 방식 개발
o 1932년 : 아우토 우니온(Auto Union) 설립
o 1933년 : ‘아우디 프론트’ 첫번째 모델 선보임(앞바퀴굴림방식의 선구모델)
o 1954년 : 독일 최초의 자동클러치 Saxomat 개발, 다목적 4바퀴굴림차 뭉가(Munga) 출시
o 1956년 : 벤츠 산하에 들어감 / 1964년 : 폴크스바겐 그룹에 통합

참고자료

· o 참고문헌
· 한국 수입자동차 협회 홈페이지 - www.kaida.com
· 이석호, ‘한국차 고객의 1%를 빼내라’, 이코노미스트, 중앙일보사, 2002.2.
· 김상일, ‘한국형 소비트렌드의 5가지 신조류’, LG경제연구소, 2005.
· 공정호, `수입차, 2010년 국내 대형승용차 시장의 40%대 점유 예상` , 한국자동차산업연구소, 2004.
· 마케팅 인사이트 홈페이지 - www.mktinsight.co.kr
· 김동훈외, ‘(고객중심과 시너지 극대화를 위한) 마케팅원론 ’, 박영사 2005
· o 출처사이트
· 다음사전 daum.net
· 네이버사전 naver.com
· 위키백과 wiki.com
· www.gojin.com
· www.hyaudivw.com
· www.clubaudi.co.kr
· o 신문기사
· “아우디 A6모델 에어백 리콜 실시”, 《동아일보》, 2005년 10월 14일 작성. 2009년 9월 16일 확인.
· “아우디,A8 일부 모델 에어백 자발적 리콜 받으세요”, 《노컷뉴스》, 2006년 10월 16일 작성. 2009년 9월 16일 확인.
· “아우디의 고객서비스”, 《디지털타임스》, 2007년 5월 14일 작성. 2009년 9월 16일 확인.