[A+] 아모레퍼시픽 브랜드 성공사례 - 오설록 브랜드마케팅전략 분석 / 감성, 오감마케팅 등

소개

[A+] 아모레퍼시픽 브랜드 성공사례 - 오설록 브랜드마케팅전략 분석 / 감성, 오감마케팅 등
다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

브랜드전략, 마케팅전략, 마케팅성공, 마케팅사례,

목차

▷ 서론 - 아모레퍼시픽 OULLOC 브랜드소개
- 아모레퍼시픽 OULLOC : 탄생배경, 연혁
- 아모레퍼시픽 OULLOC : 브랜드개요, 제품현황
- 아모레퍼시픽 OULLOC : 브랜드 특징 / 컨셉

▷ 본론 1 - 아모레퍼시픽 OULLOC 성공요인 / 핵심전략 분석

▷ 본론 2 - 시장분석 / 환경분석
o 내부환경, 외부환경분석
o 웰빙, 음료 시장 분석
o 소비자층 분석
- 추구편익에 따른 분석
　- 인구 통계학적 분석
- 성별에 따른 분석

▷ 본론 3 - 마케팅전략분석
o 4p, stp, swot 분석
o 마케팅전략
- DB 마케팅
- 표적 마케팅, 틈새 마케팅
- 브랜드 마케팅
- 감성(오감)마케팅 : 체험, 감성, 박물관마케팅
- 문화 마케팅
- 기타 전략 : 서비스마케팅, 품질마케팅 등

▷ 결론 - 향후전망, 개선방안

본문내용

『서론 - O`Sulloc 브랜드 소개』
(1) Brand History ( 참고 / 출처 : http://www.sulloc.co.kr/main.jsp )
아름다운 집념 - 녹차 하나만을 바라본 외길
설록의 어제와 오늘, 그리고 녹차에 대한 아름다운 집념이야기
< 1950~19790 >
아모레퍼시픽이 화장품 회사로서 국내에서 입지를 굳히던 1960년대, 창업자 서성환 회장은 시장개척을 위해 해외 이곳 저곳을 둘러보던 중, 가슴속에 하나의
물음표를 가지게 된다. “외국의 각 나라들은 이렇게 자기들만의 독특한 차문화를 갖고 있는데, 왜 우리나라엔 음다 문화가 문화가 사라졌을까?
< 1970~1975 >
녹차의 불모지가 되어 버린 이땅에 사라진 차문화를 부활시키겠다는 일념으로 아모레퍼시픽은 녹차 사업에 뛰어들었다. 차에 대한 의지가 남달랐던 서성환 회장은 녹차 사업이 될 리가 없다는 당시 사회의 통념과 반대에도 불구하고, 녹차사업을 자신의 사명으로 여기고 황무지 개간에 나선다.
질 좋은 녹차의 직접 재배를 위해 다원 부자를 수 차례 답사한 결과, 최적의 조건을 갖춘 제주도가 선정되었습니다. 녹차를 사랑했던 추사 김정희의 혼이 서린 곳이기도 했다. 한라산 중턱의 황무지였던 도순다원을 시작으로, 서광다원, 한남다원의 개간이 차례로 이루어지게 되었다. 자갈과 바위만 가득했던 버려진 땅이, 한 기업의 아름다운 집념에 의해 초록향기 가득한 다원으로 다시 태어나게 되었다.
< 1976~1978 >
손님들에게 차 대신 인스턴트 커피를 대접하는 것이 고작이었던 그 시절, 녹차는 사람에게 이로움을 주는 음료라는 상식을 지키고자 했고, 기업으로서의 가치있는 우리 문화의 회복에 기여하고 싶다는 소망을 가진 한 기업이었다.
< 1978~1980 >
현재의 설족 다원은 바라보면 사람을 풍요로운 감상에 취하게도 하고 나른한 감미로움에 빠져들게도 하는 이국의 정취가 풍기는 초록의 다원으로 거듭나 있지만, 다원개간을 시작한 20여 년 전인 1970년대만 해도 돌산에 거친 흙이 뒤덮고 있는 척박한 땅이었다.
< 1980~1990 >

참고자료

· 참고문헌
· 태평양의 ‘오설록 티하우스’ / emars analyst 김효선
· 마케팅 전략 : 전략적 시장관리 / DAVID A. AAKER / 석정 / 2005
· 서비스 마케팅 / 정혜전 / 미래지식 / 2005년
· 위대한 기업의 선택 문화마케팅 / 김우정 / 바람 / 2006
· 커피하우스 창업하기(이재후, 장용호, 이상우 공저). 예신북. 2004
· 커피전문점 선택속성과 고객만족도 결정요인에 관한 연구. 연세대학교 이태원. 2004
· 스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공신화. 하워드 슐츠 저. 김영사. 1999
· 네이버 백과사전 http://100.naver.com/100.php?id =772380
· 출처사이트
· http://www.osulloc.co.kr(오설록 티 하우스 공식 홈페이지)
· http://www.amorepacific.co.kr/main/main.jsp (아모레 퍼시픽 공식 홈페이지)
· http://www.istarbucks.co.kr/
· http://www.hyulim.co.kr/jsp/travel_info/TravelInfo.jsp?p_travel_cd=00008766
· http://kr.blog.yahoo.com/report_blog/5062
· 참고기사
· 한국경제 2007-08-13, 2005-10-12
· 연합뉴스 2005-11-15, 2005-12-28
· 매경 이코노미 2006-05-24
· 조선일보 2006-03-22
· 서울신문 2005-03-22
· 문화일보 2005. 2. 12
· 월간식당 2005. 9
· 네이버 백과사전
· 서울신문 2005. 3. 22