대표적 무형자산인 브랜드(Brand)가 기업의 이익을 창출하는데 어떻게 공헌하는지를 전략적 활용 측면에서 설명하시오.

소개

대표적 무형자산인 브랜드가 기업의 이익을 창출하는데 어떻게 공헌하는지를 전략적 활용측면에서 설명하여 보았습니다. A+를 받은 과제입니다. 많은 도움 되시길 바랍니다.^^

목차

《목차》


Ⅰ. 서론


Ⅱ. 본론
1. 브랜드란?
2. 브랜드의 가치
3. 브랜드의 전략적 활용 예시


Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
기업의 자산을 크게 나누어 보자면 유형자산과 무형자산으로 구분 할 수 있을 것입니다. 유형자산은 눈에 보이는 자산으로써 자금이나 자본시설 등이 있을 수 있으며 반대로 무형자산이란, 눈에 보이지 않는 자산으로써 실체나 형태는 없지만 그 존재는 분명히 파악되며 기업의 경영활동에 영향을 미치는 자산이라고 할 수 있습니다. 이 무형자산에는 기업의 브랜드나, 특허권 등이 있을 수 있으며 과거의 산업사회에서는 무형자산의 가치보다는 유형 자산의 직접적인 가치에 대하여 더욱 관심을 기울인 것이 사실입니다. 그러나, 기업이 개방형 조직으로 변화하고 정보화 사회로 흘러감에 따라 경영활동에는 다양한 요인들이 영향을 미치게 되었으며 이러한 영향으로 최근에는 무형자산의 가치에 대한 재평가가 이루어지고 있습니다. 이렇게, 무형자산은 시대가 흐를수록 더욱 그 중요성이 증대되어 가고 있는데, 이번 과제에서는, 무형자산 중 가장 대표적인 ‘브랜드’에 관하여 정의하고, 브랜드의 가치는 무엇이며 그 가치는 어떻게 전략적으로 활용되고 있는지에 대하여 실례를 들어 살펴보도록 하겠습니다.
Ⅱ. 본론
1. 브랜드란?
미국 마케팅 협회에 의하면, 브랜드란 “제품과 서비스의 판매자를 식별하고 경쟁자와 차별화 하도록 의도된 브랜드명, 용어, 기호, 심볼, 디자인 혹은 이들 간의 조합체”라고 합니다. 즉 어떠한 상표 제품의 특성과 이미지를 어떠한 상징적이고도 단순한 모습으로 담아내는 것을 의미하며 본원적 기능으로써 출처를 밝혀주고 경쟁브랜드와의 식별을 도와주며 제품과 서비스의 품질을 보증하는 기능을 수행한다고 할 수 있습니다. 또한 이외의 부가적인 기능으로써 소비자에게 신뢰를 가지게 하는 기능을 하며, 기업에게는 자산으로써 평가될 수 있는 기능을 하기도 하고 소비자들이 기억하기 쉬운 상징적이고 임팩트 있는 표현을 사용함으로써 인지도를 높이거나 충성도를 높이고 다른 브랜드와 차별화 시키는 등의 다양한 기능을 수행 한다고 할 수 있습니다.

참고자료

· 「실전에 강한 MBA마케팅 다카세히로시 저 손진혁 역 원앤원북스 p. 284 2008.4.14」