유형별 마케팅커뮤니케이션 IMC전략

소개

유형별 기업별 마케팅커뮤니케이션 전략입니다.

목차

1. 오프라인, 유선 인터넷, 무선인터넷의
기본적 커뮤니케이션 과정의 차이
1) 오프라인
2) 유선 인터넷
3) 무선 인터넷

2. 유선 인터넷과 무선 인터넷의 전략 차이와
성공적인 커뮤니케이션 활동을 위한 방안

3. 성공적으로 마케팅 커뮤니케이션을
수행하는 기업의 사례
1) 오프라인 (홈플러스)
2) 유선 인터넷(네이버)
3) 무선 인터넷(한빛소프트)

본문내용

2. 유선 인터넷과 무선 인터넷의 전략 차이와
성공적인 커뮤니케이션 활동을 위한 방안
유선 인터넷을 사용하는 기업과 무선 인터넷을 사용하는 기업이 따로 나뉘어있는 것은 아니다. 현재는 유선 인터넷과 무선 인터넷을 혼합해 사용하는 기업이 다수이며 유선 인터넷만을 사용하는 기업들도 점차 무선 인터넷을 통한 서비스를 확장하는 추세이다. 비용 면에서 무선 인터넷은 유선 인터넷에 비해 저렴하기 때문에 무선 인터넷만을 이용해 마케팅 커뮤니케이션 전략을 구사하는 것도 나쁘진 않으나 몇 가지 주의해야 할 점이 존재한다.
무선 인터넷 기반의 마케팅 커뮤니케이션은 기본적으로 수신자의 개인정보를 발신자가 가지고 있어야 가능하다. 무차별적인 무선 인터넷 마케팅 커뮤니케이션 전략도 고려할 수 있으나 현재처럼 피싱 범죄가 증가하는 사회 분위기 속에서는 차단을 당하는 등의 역효과를 불러 올 가능성이 높다. 또한 무선 인터넷은 유선 인터넷과는 달리 수신자가 전달되는 메시지를 제어할 수 없으므로 SMS서비스나 전화통화 등의 방법은 수신자 직업군에 따른 적정 시간대를 고려해야 한다. 게다가 짧은 메시지로 강한 인상을 남겨야 하는 만큼 유선 인터넷보다 표적 청중과 사용될 매체의 특성을 고려하여 적절한 메시지를 제작해야 할 것이다. 지속적인 마케팅 커뮤니케이션으로 수신자에게 자신을 자사의 고객으로 인식시키는 것이 중요하다.

참고자료

· 없음