[A+ 마케팅, 경영분석 ] 국내 최초 문구기업 - 모나미 MONAMI 성공요인 및 해외진출 마케팅 경영분석

소개

[A+ 마케팅, 경영분석 ] 국내 최초 문구기업 - 모나미 MONAMI 성공요인 및 해외진출 마케팅 경영분석
다양한 참고 자료 및 사진 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

마케팅사례 경영사례 마케팅전략 경영전략 성공기업 기업분석

목차

Ⅰ. 서론 - 기업소개, 기업현황
o 모나미 기업소개
- 기업현황
- 제품현황
- 비젼, 미션
- 브랜드컨셉
- 기업연혁 및 발전과정

Ⅱ. 본론 1 - 모나미 해외글로벌 진출 성공분석
1. 모나미 글로벌 시장 진출 전략 및 과정
2. 해외시장 문구현황 및 환경분석
- 내부환경
- 외부환경 : 정치적, 사회적, 문화적등
- 경쟁업체 비교분석
3. 해외시장 글로벌마케팅전략
- SWOT, STP
- 4P MIX
- 광고 및 홍보전략

Ⅱ. 본론 2 - 모나미 지속가능경영 전략 분석 / 성공요인분석
o 모나미 핵심역량
o 모나미 경영혁신 전략 등

Ⅲ. 결론
1. 문제점 및 개선방안
2. 향후전망 / 발전전략 제시

본문내용

1. 기업소개 ( 출처/참고 - 위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/모나미 )
o 모나미(Monami Corporation, 한국: 005360) - 한국최초의 볼펜제조기업
- 1960년 송삼석에 의해 설립된 문구류와 사무용품을 개발 / 판매
- 국내 최초의 문구 회사
- 1963년 5월 1일 : 한국 최초 볼페 → 153볼펜을 제조, 판매
- 1974년 6월 26일 : 한국증권선물거래소에 상장.
- 현재 : 국내 볼펜 점유율 1위, 최대 문구회사
o 기업현황
o 공장 : 세계 최대 규모의 안산공장
o 물류센터 : ‘전국 1일 배송체계’를 실현한 대형 물류거점을 보유
o 해외현황 : 중국, 폴란드, 태국, 미국 등 해외법인

[ 모나미 경영현황 / 매출실적 ] 일부분 발췌
모나미의 매출액은 2010년 약 5,500억원이며 영업이익은 500억원에 이른다. 다음 자료에서 알 수 있듯이 모나미는 2010년 3천 314만 개의 볼펜과, 사무용품 제품 수출. 2010년 국내 1위의 문구브랜드이며, Global 브랜드로 자리하고 있다

[ 문구시장 현황 / 환경분석 ] 일부분 발췌
* 프랑스, 일본 브랜드가 전세계 문구시장의 75% 점유
→ 프랑스 브랜드 (Claarire fontaineaine) - 한국의 모나미, 모닝글로리와 유사한 성격의 종합문구회사.
→ Pinain Cizeel : 회사 용품, 어린이, 오피스용품을 주로 제조 및 판매 하는 대형문구회사
* 해외업체 - 스웨덴. 스위스, 독일, 일본 업체 등이 대표적.
고품질의 수입문구류는 주로 대학생층에서 인기가 있으며, 스웨덴, 스위스 등지에서 수입된 제품의 수요가 높은 편이다. 도매상보다는 각 직영점을 통하여 유통경로를 확보하고 있다. 최근에는 중국/아시아 등지에서 생산하는 미국마크 제품의 공급도 늘어나는 추세이다.

[ 물류, 유통현황 ] 일부분 발췌
* 문구시장 유통경로의 특징을 보면
㉠ 할인점 - 대부분의 문구제품이 하이퍼마켓 형태의 대형할인점에 판매되고 있다.
- 우리나라와 달리 문구만 전문적으로 판매하는 매장의 수는 아주 적다.
(대학가에만 종합 문구점이 위치한다.)
㉡ 문구점 - 학교 내 위치하여 학기 기간에만 판매된다.
- 소량의 판매만이 이루어진다.

참고자료

· 모나미 홈페이지 - http://www.monami.co.kr/Korea/
· KBS 1TV 신화창조의 비밀 「40년 도전, 세계 최고의 문구를 만들어라!」 (2005.07.08) - http://www.kbs.co.kr/
· 매일경제 「[창간41특별기획] 모나미, 터키 크레파스 시장 80% 점유」 (2007.03.22) - http://www.mk.co.kr/
· 서울경제 「[2007년을 빛낼 CEO] 송하경 모나미 사장」 (2006.12.31) - http://economy.hankooki.com/
· http://pretty.blogapec.com/trackback
· http://blog.naver.com/jaeilseo?Redirect=Log&logNo=140007933502
· http://www.oldgift.com/shop/shopdetail.html?brandcode=059001000021&search=&sort=brandname
· http://club.cyworld.com/club/main/club_main.asp?club_id=52583138
· http://pann.empas.com/b2675140
· 지식경제부 블로그 - 튀는 아이디어·우수한 필기감…한국펜 전성시대
· http://blog.daum.net/mocie/15610276
· http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2007&no=146023
· 모나미 토토레 어린이 미술대회< http://www.itorore.co.kr/>
· 관련기사.. http://www.segye.com/Articles/NEWS/CULTURE/Article.asp?aid=20091011001090&subctg1=&subctg2=