마케팅 전략 SONY와 CASIO 사례를 통한 브랜드 파워의 중요성

소개

마케팅 전략 SONY와 CASIO 사례를 통한 브랜드 파워의 중요성

목차

1.기업소개
2. 브랜드의 정의
3. 브랜드 파워의 정의 및 중요성
4.설문 조사
5. SONY의 브랜드 파워
6. CASIO의 브랜드 파워
7. 소비자 입장에서 본 두 기업의 브랜드 파워
8. SONY와 CASIO 사례를 통한 브랜드 파워의 중요성

본문내용

<SONY>

SONY의 어원

SONY는

“소리”라는 의미의 라틴어 "SONUS"와

"귀여운"이라는 의미인 "SONNY"의 합성어이다.

SONY의 성장

창업자 이부카 마사루

도쿄에서 라디오 수리로 시작.

(주)동경 통신 공업 회사 설립.

최초의 생산품 전기밥통.

워크맨으로 세계적 성장.

현재 세계적 전기전자 및 IT 기업

<CASIO>

CASIO의 어원

창업자인 CASIO 타다오의 이름을 따서
(주)CASIO 세이사쿠조 라는 이름으로 회사 설립.

CASIO의 성장

처음 성공한 제품은 담배꽂이 반지.
세계 최초의 소형 개인용 계산기.
현재 전자 계산기 ,전자 사전, 디지털 카메라,
projector 등을 판매하는 전자 브랜드.
2009년 봄 기준으로 5조엔 이상의 매출액 .

2. 브랜드의 정의
제품.서비스와 관련된 이름이나 상징 또는 기호

구매자가 심리적인 의미를 부여하는 것.

메이커 브랜드, 프라이빗 브랜드.

기업이 자사 제품에 브랜드를 부여.

3. 브랜드 파워의 정의 및 중요성
브랜드의 가치, 즉 브랜드가 가진 힘을 나타내는 지표.

파워 있는 브랜드가 되기 위한 7가지 요소.

잘 구축된 브랜드 파워는 기업의 이미지, 매출수량에 직접적 요인으로 작용.

뿐만이 아니라 글로벌화의 발판의 기능.

참고자료

· 없음