(경영전략) 카페베네의 성정 전략 프레젠테이션

소개

국내 커피전문점 매장 수 1위
카페베네의 성장 전략을 설명하는 프레젠테이션.
국내 커피시장의 규모를 살펴보며 그에 따른
카페베네의 성장 추이를 비교, 세가지 경영전략에 대한 설명과
향후 전략의 방향을 예측함.

목차

1. 국내커피시장의 규모

2. 카페베네의 성장 추이

3. 카페베네의 경영전략
- 인테리어 전략
- PPL 전략
- 싸이더스와 전략적 제휴

4. 카페베네의 향후 경영전략 방향

본문내용

Ⅰ. 국내 커피시장 규모
업계에서 커피전문점 시장이 1조 5,000억 원까지 커질 것으로 추정
- 커피전문점 시장은 아직 성장 국면의 초기 단계
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Ⅱ. 카페베네의 성장 추이
2008년 5월 1호점 천호점 오픈 후
2009년 3월 매장 수 8개에 불과
DBC홀딩스와 계약 후 성장세 돌입
출범 후 3년만에 업계 매장 수 1위
2009년 대비 매출 350% 증가
2010년 예상 매출액의 167% 달성
급격한 성장으로 설립 후 3년 만에
주식상장 고려 중
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Ⅲ. 카페베네의 경영 전략 1. 인테리어 전략
타사 커피 전문점
: 도회적이고 고급스러움 추구
카페베네
: 유러피안 스타일의 빈티지
+
모던함
→ 모던 빈티지 추구
- 원목자체의 느낌을 최대한 살림
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Ⅲ. 카페베네의 경영전략 2. PPL 마케팅
PPL 통해 공격적 마케팅 시도
- 각종 드라마에서 간접광고 통해 소비자에게 브랜드 인지도 상승
- ‘거침없이 하이킥’, ’시크릿가든’, ‘대물’,‘아테네’, ‘싸인’등
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Ⅲ. 카페베네의 경영전략 3. 싸이더스와 전략적 제휴
한예슬을 앞세운 공격적 스타마케팅
- 2009년 싸이더스HQ와 제휴
- 유명 연예인을 모델로 기용
- TV광고를 통한 직접광고

참고자료

· 없음