자라

저작시기 2010.02 |등록일 2011.09.07 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 3,000원
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무역경영경제입니다

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자라 (ZARA)
자라는 스페인에 기반을 둔 인디텍스 그룹의 간판 패션의류 브랜드이다.
자라의 기본전략은 ‘값싸고 트렌디 하고 발빠른 아이템 순환’ 이라는 기본원칙에 입각하여
소비자에게 잘 팔리는 품목을 빠른 속도로 유통시키고 재고량은 최소화시키는 스피드한
유통 모델을 전개하는 것이라고한다.
자라는 국내에 그렇게 잘 알려지지 않았던 브랜드라고 생각한다.
근래에 들어서 사람들에게 입소문을 통해 많이 듣고 있는 브랜드인데 처음에는 이것도 일본 브랜드인줄 알고있었다. 사례집을 통해서 스페인 브랜드 란것을 알게되었는데
사실 자라 매장은 가본적이 없다 매장도 굉장히 드문뿐 더러 생각보다 많이 트렌디한 제품이기 때문이다. 자라는 희소성에 가치를 중요시 생각한다고 글에도 나와있지만 주변 지인을 통해서 직접 듣게된 사실을 사례집을 통해 또한번 알게되었다.
그 이야기는 지인이 자라에 옷을 사러가서 굉장히 맘에드는 옷을보았는데 사이즈가 하나밖에 남지 않았었다고 했다. 하지만 그 자켓은 중저가로 그 지인이 사기에는 부담이 되고
그것을 사게되면은 한동안 생활에 불편을 겪어야 한다고했다. 그래서 고민하고 있는 찰나
거기 가게 점원이 옆에 와서 이 옷은 지금 시즌에 너무 잘팔리고있고 그래서 지금 사이즈가 이것 하나밖에없다고 몇 개 있지않은 다른매장에도 없는 사이즈라고 해서 그 지인은 생각지도 않게 꼭 사야겠다는 구매욕을 느끼고 힘들게 자켓을 샀다는 것이다.
여기서 사례집에 명시된거 와 같이 자라의 제품은 다품종 소량 생산으로 써 아주 많은 제품을 생산하지만 그 양은 작게 생산함으로 희소성의 가치를 부각시켜 소비자의 구매력을 강화 시켰다는 것이다. 여기서 이 시스템에 경이로움을 느끼게 되었다.
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