[국제경영] 제품수명주기이론과 그 사례 ` 오리온 초코파이 `

소개

제품수명주기 PLC이론의 정의 및 그 사례로 오리온 초코파이에 관하여 레포트 작성하였습니다.
2011년도 1학기 국제경영 A+ 레포트 입니다. 깔끔한 정리와 꼭 필요한 내용만 담아서 깔끔하고 예쁜 자작 표지포함 6페이지로 구성되어 있습니다.

목차

목차


I. 제품수명주기이론의 정의

II. 제품수명주기이론의 단계별 과정

III. 제품수명주기이론 응용 사례

IV. 느낀점 및 참고자료

본문내용

제품수명주기이론의 정의
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제의 경과에 따라 소멸되기까지의 과정을 나타낸 이론이다.
버논(R. Vernon)이 제시하고 웰스(Wells)등에 의해 발전된 제품수명주기이론은 국제적인 차원으로 확대 발전시켜 국제 제품수명주기이론을 개발하였고, 이 이론은 선진국 기업들이 신제품을 개발한 후 그 제품이 점차 성숙단계에 접어들게 됨에 따라 이들 제품의 생산을 비용이 낮은 개발도상국으로 이전하는 과정에 따라서 무역형태가 나타난다는 것을 밝힌 이론이다.
이후 제품수명주기이론은 제품의 수명주기에 따른 각국 간의 무역패턴과 선진국기업의 해외직접투자를 설명하는 동태적인 생산입지이론이 되었다.
즉, 제품수명주기이론은 해외직접투자가 국내외의 기존 시장을 빼앗기지 않으려는 방어적 기업전략의 결과로 일어날수 있다.
제품수명주기이론의 단계별 과정
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학자들마다 제품수명주기단계와 각 단계별 주장 내용에 차이가 있지만, 크게 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계로 구분 할 수 있다.
[ 제품수명주기이론 4단계 ]
1단계 - 도입기 (Introduction stage)
신제품 개발국에서 직접 생산
▷ 소비자들의 선호도를 민첩하게 파악하여 제품을 자주 변경해야 하므로 제품 개발국에서 생산하는 것이 유리함.
판매는 개발국에서 이루어지며 일부 수출됨
▷ 소비계층 : 잠재고객(혁신층)
도입기에는 신제품 런칭을 위한 비용이 높아서 이익이 없다.
▷ 제품인지 와 사용을 유도하기 위한 강력한 판촉 전개
신제품 개발 기업의 경쟁적인 지위는 거의 독점적인 지위를 유지할 수 있음
▷ 동일 제품 군의 경쟁기업이 없거나 약간 있음
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2단계 - 성장기(Growth stage)
신제품 개발국과 다른 선진국에서 생산이 이루어지게 되며 주로 선진국에 판매됨
시장에서 제품에 대한 수용이 급속하게 이루어지는 판매 급증 및 이익 증가
대중 시장에서의 인식과 관심 형성
제품의 판매량이 급증하면서 경쟁자 또한 급증하게 됨
▷ 시장점유율의 확대
3단계 - 성숙기(Matu

참고자료

· - 다국적 기업 경영론(어윤소,정한경)
· - 사례중심 마케팅의 이해 (김소영 외)
· - 오리온 초코파이 러시아 진출 사례
· - 오리온 초코파이 중국 진출 사례
· - 오리온 초코파이 제품수명주기 사례
· - 오리온 초코파이