마케팅 믹스 전략

소개

내용을 자세히 요약하여 알짜배기로 만들었기 때문에만족하실만한 레포트를 작성하실 수 있을 것입니다.참고하시어 유용하게 활용하셨으면 좋겠습니다. 감사합니다.

목차

Ⅰ. 마케팅 믹스 전략
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 경로전략
4. 촉진전략

Ⅱ. 풀 전략과 푸시 전략

Ⅲ. 마케팅 전략의 목표
1. 표적시장의 설정
2. 신고객의 창조
3. 마케팅 믹스의 창출
4. 매출이익의 증대와 유지

Ⅳ. 브랜드 마케팅 전략
1. 브랜드의 기본전략
2. 상황변화에 대한 브랜드 전략
3. 브랜드 채용전략

본문내용

* 마케팅 믹스 전략

1. 마케팅 믹스 전략

마케팅 믹스 전략(marketing mix strategy)이란 맥카시(McCarthy, E. J.)
가 제창한 마케팅 믹스의 4가지 `요소를 뜻하는데, 그것은 Product(제품),
Place(경로), Promotion(촉진), Price(가격)이다.
아래의 그림을 보면 C로 표현된 고객(customers)은 4P에 포위되어 있는
데, 이는 표적시장으로서 고객이 모든 마케팅활동의 역점이 되고 있다. 따
라서 마케팅 믹스 전략은 (1) 제품전략, (2) 경로전략, (3) 촉진전략, (4)가
격전략 등으로 나타나고 있다.

1) 제품전략

제품영역(product area)은 표적시장을 위한 바람직한 제품을 개발하는
것과 관련되므로 제품관리자나 상표관리자(brand manager)의 관리대상이
된다. 다만, 제품영역은 4P 중 하나에 불과하다. 수많은 잠재고객이 그 제
품을 어떻게 생각하느냐에 따라 다른 3가지 요소의 방향이 결정되기 때문
에 가장 먼저 고려되어야 하는 전략이다.

2) 가격전략

마케팅 관리자는 제품에 대한 적절한 가격을 설정해야 하는데, 그 설정
에는 표적시장에서의 경쟁상태와 더불어 선택적 가격(alternative price)에
대한 고객반응을 충분히 참작해야 하는 전략이다.
이상과 같은 4가지 범주로 분류되는 마케팅 믹스 전략은 서로 의존하는
관계가 있으며 각 요소별로 결정되어야 하는 전략적 결정영역을 최고경영
자는 가장 효율적으로 선택해야 한다.

3) 경로전략

제품은 요구되는 장소와 시기에 공급되지 못하면 존재가치가 없다. 장
소영역은 필요한 시기와 장소에 제품을 공급하는 것과 관련되는 것으로
판매관리자, 유통관리자 및 중간상들이 이 영역에서 활동하고 있다. 즉,
생산자로부터 최종소비자까지의 유통경로를 최적화하는 전략으로서 유통
경로를 통하여 가장 합리적 이익을 주는 데 전략적 가치가 있다.

참고자료

· 없음