글로벌화 제 요인) 글로벌화의 시장적, 비용적, 경쟁적 요인

소개

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목차

* 글로벌화의 제 요인

Ⅰ. 글로벌화의 시장적 요인

1. 소비자의 공통적 욕구
2. 글로벌 고객의 존재
3. 글로벌 마케팅 요소
4. 기술혁신의 선도기업

Ⅱ. 글로벌화의 비용적 요인

1. 글로벌 규모의 경제
2. 글로벌 조달의 효율성
3. 유리한 물류조건
4. 높은 제품개발비용

Ⅲ. 글로벌화의 경쟁적 요인

1. 높은 수준의 수출과 수입
2. 서로 다른 국가의 다양한 경쟁자
3. 국가간의 상호의존성
4. 글로벌화된 경쟁자

본문내용

I. 글로벌화의 시장적 요인
글로벌화의 시장적 요인들은 (1) 소비자의 공통적 욕구, (2) 글로벌 고객
의 존재, (3) 글로벌 마케팅 요소, (4) 기술혁신의 선도기업 등에 의하여 결
정된다. 이러한 글로벌화 시장요인들은 글로벌 전략수단의 채택 및 운용
에 영향을 미치는 요인들이다.
1. 소비자의 공통적 욕구
소비자의 욕구는 서로 다른 국가에 살고 있는 고객들이 한 산업 내에
있는 제품이나 서비스 카테고리 면에서 동일한 요구를 가지는 정도를 나
타내 준다. 실제로 다양한 요소들이 서로 다른 국가에 있는 소비자들의
공통적 욕구에 영향을 줄 것이다.
예를 들면 경제발전, 기후, 물리적인 환경 그리고 문화면에서의 국가간
차이가 어떤 제품이나 서비스 카테고리에 대한 여러 나라 소비자들의 요
구 패턴에 영향을 미칠 수 있다. 또한 그러한 국가들이 제품수명주기에서
같은 단계에 있는가 하는 것도 소비자들의 국가간 요구 패턴이 얼마나 비
슷한가를 설명하는 주요 변수가 될 수 있다.
소비자의 공통적 욕구는 기업들의 글로벌 시장참여, 글로벌 제품 및 서
비스 제공, 그리고 글로벌 경쟁대책 등의 글로벌 전략수단을 사용할 수
있는 기회를 제공한다. 즉, 전 세계적으로 공통된 소비자욕구가 있을 때는
기업들이 적은 종류의 제품만으로도 여러 시장에 진출할 수 있다.
만약 경영자가 좀 더 찾길 원한다면 국가 간의 더욱 많은 소비자욕구의
공통점을 찾을 수 있을 것이다. 이에 따라 기업들은 더욱 다양한 전략들
을 추구할 수 있게 될 것이다. 몇몇 기업들은 이미 소비자욕구의 공통성
을 찾아내었으며, 그 초점을 맞추어 기업을 경영하여 왔다. 예를 들어 캐
논(Canon)사는 글로벌 복사기를 개발함으로써 소비자욕구의 공통성을 충
족시키는 작업을 훌륭히 수행해냈는데, 이를 위해 일본 내의 기존규격을
희생하면서까지 진행한 성공사례이다.

참고자료

· 없음