스포츠 마케팅의 개념(정의, 대상)과 전략적 스포츠 마케팅 경영

소개

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목차

* 스포츠 마케팅의 개념

Ⅰ. 스포츠 마케팅의 정의

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 대상

Ⅲ. 전략적 스포츠 마케팅 경영

1. 시장기회분석
2. 내부의 조직요인
3. 마케팅 환경의 힘

본문내용

1. 스포츠 마케팅의 정의
스포츠 마케팅(sport marketing)이란 스포츠 소비자의 욕구충족과 장기
적 복지증진에 기여하고 스포츠 산업 각 부문에 해당하는 스포츠 생산자
혹은 조직의 목적을 달성하기 위하여 스포츠 제품이나 서비스의 교환과
관련된 모든 활동을 말한다.
스포츠 산업이 전문화되고 특성화되어 감에 따라 이에 대한 마케팅의
전문성도 점차 중대한 문제로 인식되고 있다. 스포츠 마케팅 관리는 "스
포츠 생산자가 스포츠 제품이나 서비스를 통하여 스포츠 소비자의 욕구를
만족시킬 수 있도록 상호교환을 조장하는 아이디어, 재화 및 서비스의 개
넘, 가격설정, 판매촉진 및 유통경로를 계획하고 실행하는 경영과정"이다.
스포츠 마케팅은 역동적인 환경에서 스포츠를 이용하는 마케팅과 더불
어 창조, 촉진, 홍보활동, 사람들(고객 서비스 및 관리), 그리고 가격 등을
통하여 만족스러운 교환관계를 촉진시키는 개개활동과 조직활동을 구성해
야 한다.
따라서 경영자는 스포츠 관련 소비자의 습관, 관행, 태도 등을 이해하고
이를 위해서는 꾸준히 그 동태를 파악할 수 있는 효과적인 마케팅 조직을
갖추고, 지속적으로 가능한 경쟁우위를 구축하기 위하여 마케팅 믹스 요
소들을 경영계획에 접합시켜 장기적인 관점에서 마케팅 전략을 수립하고,
충분한 검토를 거친 후 계획이 수행될 수 있게 해야 한다. 고객들이 무엇
(what)을, 언제(when), 어디서(where), 어떻게(how), 얼마나(how much)
를 원하는가를 판단하여 이들의 욕구를 충족시켜 주어야 한다.
다양성과 변화를 계속하는 스포츠에 대한 요구의 동향에 비추어볼 때,
21세기는 스포츠 서비스 산업의 발전에 있어서도 고객과 일체가 된 경영
이 불가피하며 서비스 제공에 있어서도 소비자요구를 최대한으로 반영하
는 것이 중요하게 되었다. 따라서 스포츠 서비스 프로그램의 구축에서는
다양한 소비자의 특성에 대응함과 동시에 문화

참고자료

· 없음