tous les jours(뚜레쥬르) 광고기획 제안서

소개

학기말 과제로 수행했던 개인 프로젝트였습니다. 좋은 성적 받았습니다.

목차

1.선정동기

2. 상황분석

3.STP

4.광고목표 설정

5.광고전략 수립

본문내용

뚜레쥬르
*BR코리아 소속아래 있는
브랜드 모두 통합하여
하나의 포인트카드를 만들어
공통적립가능
*소속브랜드 모두 소비자들이 자주 방문하는 브랜드(던킨도너츠, 베스킨라빈스, 파리바게뜨)
→포인트적립이 후하다는
느낌을 받음
*경쟁사와 마찬가지로
CJ소속브랜드 모두 공통적립 가능하나,
지도 낮거나
자주 방문하지 않음
(seafood ocean, cafe sobahn, cold stone. Vips, 뚜레쥬르)
→포인트적립 어려움
2.상황분석-소비자분석
경쟁사와 비교(프로모션)
파리바게뜨
뚜레쥬르
크리스마스, 가정의 달,
화이트 데이등 특별한 날 때마다
이벤트 실시, 선물증정
→제공하는 선물이 인기가 있음
지 상승
파리바게뜨와 마찬가지로
행사기간중 선물을 증정하긴 하지만 소비자들의 인식 속에 자리잡지 못함
→브랜드 이미지 상승 어려움
2.상황분석-소비자분석
경쟁사와 비교(광고모델)
파리바게뜨
뚜레쥬르
*김태희-이완
→실제 남매가 광고에 등장함으로써 친숙함을 느낌
*김태희-2pm
→광고계에서 잘 나가는 김태희와 현재 활동이 활발하여 대중들에게 노출이 빈번한 인기아이돌 2pm
소비자들에게 친숙함과
긍정적인 이미지 심어줌
*조인성-구혜선
→조인성이 지난해 군입대 전까지 광고에서 커플로 등장
→인기있는 모델이지만
대중들에게 노출이 적은 모델 사용
*비-구혜선
→아무리 월드스타라지만
국내활동이 없는 모델을 사용함으로써

참고자료

· 없음