[a+] 의류 마케팅 전략 아웃도어 브랜드 K2 - 성공전략 및 브랜드마케팅사례 , 기업분석

소개

[a+] 의류 마케팅 전략 아웃도어 브랜드 K2 - 성공전략 및 브랜드마케팅사례 , 기업분석
국내 1위 등산의류 브래내드 K2 [ 마케팅전략 / 성공요인분석 / 성공사례 분석 ]
국내 1위 아웃도어 브랜드 K2 의 국내 에서의 성장과정과 스타마케팅을 활용한 마케팅전략 등 조사 하였습니다. 다양한 참고 자료 및 사진 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

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목차

Chapter 1. K2 브랜드소개
- 주제선정 동기, 기업연혁, 기업개요 등
- 브랜드 Concpet, 경영방침
- 등산의류 시장환경 분석
- 주요제품 소개 / 분석, 유통 / 물류시스템 등

Chapter 2. 브랜드 전략 및 품질경영
- 제품 차별화 전략 / 품질경영전략
- 고객서비스전략

Chapter 3. 아웃도어 시장환경 / 마케팅분석
- 시장환경분석 : 내부, 외부환경 분석
- 경쟁업체 : NoRTHFACE, BLACK YAK
- 마케팅 : SWOT, STP, 4PMIX, BCG

Chapter 4. 브랜드 핵심역량 / 성공요인
- 성공요인 / 전략 분석
- 브랜드 강점 분석

Chapter 5. 결론 – 발전방향, 전망
- 향후전망 / 나아갈 방향
- 전략 제시

본문내용

[ K2 발전과정 / 주요연혁 ] 본문 일부분 발췌
- 1970 년 : 국내 최초의 한국특수제화 설립, K2 브랜드 등록
- 1980 년 : 세계 최신 등산화 라인 (이태리 ANZANICO) 도입
- 1996년 : 국내 최초 세계적 섬유회사 GORE 라이센스획득
- 2006년 : NBCI 등산복 1위
- 2009년 : 대한민국 광고대상
- 2010 년 : 한국능률협회 컨설팅 “한국산업브랜드파워” 등산용품 1위 수상
- 현재 : 국내 등산용품 1위 / 전국 250 매장 운영

[ K2 브랜드 CONCEPT / TARGET ] 본문 일부분 발췌
- 주5일제로 인한 젊은층 등산객 증가 취미생활과, 건강을 위한 Traveling을 통한 아웃도어 라이프 스타일 추구
- 소비자의 안전과 품질을 최우선으로 하는 기업의 이익을 위한 브랜드가 아닌 합리적인 소비를 추구하는
Self-Coordinator
- 최고급 섬유사용 : 미국 1위의 섬유 최상급의 소재 고어텍스를 사용한 고품질의 등산복
- 가격 전략 : 경쟁업체의 품질, 가격대비 5% ~ 10%의 저렴한 판매가 구성을 통한 합리적 가격전략과
매월 할인 행사 진행

[ 환경분석 - 경쟁사 비교분석 ] 본문 일부분 발췌
O 노스페이스 마케팅전략
- 차별화 된 디자인
- 이색적 마케팅-샘플 무료제공
- 입소문 마케팅
- 독특한 운동화 디자인
- 제조과정 공개
- 대량 구매시 적용되는 할인제도
- 본사직원들을 직영점에 파견

참고자료

· 다음사전 - DAUM.NET
· 네이버사전 - NAVER.COM
· K2 홈페이지 홈페이지 http://www.k2outdoor.co.kr/shop/service/company.php
· 통계청. 2002~2006 국내기업의 의류생산액
· 김윤희 (헤럴드경제. 2008.11.07)
· 김철주 (골드윈코리아 전무. 위클리조선. 2008.06.03)
· 강미현 (아시아경제. 2008.06.02)
· 김남석 (문화일보. 2008. 10. 07)
· 강미선 (머니투데이. 2008.05.15)
· 진성기 (매일경제 2008.11.07)
· 박용학 (블랙야크 전략기획팀 부장)