바렌타 정수기 BTL 행사 제안서

소개

소비자와 직접 만나는 BTL Activity,
제품 설명과 실제 체험의 이성적 메시지 전달을 통하여
브랜드 인지도 상승 및 매출 자극.

목차

1. 행사 목적

2. Target Study

3. Why Cafeteria?

4. Program Summary

5. 행사 진행 Flow

6. Program Plan
예산

본문내용

주요 대도시의 아파트에 거주하는 핵심 고객은 30대~40대 여성으로써 브랜드 가치에 민감합니다.
이들은 자신의 일을 즐기고 다른 시간에는 자신만의 여유를 가집니다.
또한 삶의 즐거움을 타인과 공유 할 수 있는 여유를 가지고 있습니다.
핵심 고객 (Core Target) Profile
연령대 : 30대~40대
Target : 여성 (주부 위주)
Lifestyle : 웰빙과 보보스(BOBOS)
personality : 여유로움, 자부심이 강함
※ BOBOS : 보헤미안과 부르주아의 합성어로 경제적 여유와 정신의 여유를 즐김
*
바렌타 정수기의 Core Target에게 익숙한 문화
- 주 타겟인 30~40대 여성은 1999년 1호점을 오픈한 스타벅스 문화에 매우 익숙한 세대
3. Why Cafeteria?
사회적 트렌드를 활용한 마케팅 컨텐츠
- 스타벅스, 브런치 등으로 대표되는 까페는 커피 한잔의 의미를 넘어 문화로 인정받고 있음
Why Cafeteria?
소비자 Hooking의 효율성
- 타겟의 주 관심사인 `웰빙`과 `카페 문화`를 접목, 소비자의 접근성과 이목을 끌기에 효과적
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30~40대 여성 소비자 대상의 아웃도어 설명회, 바렌타 카페 운영
주요 대도시 아파트 단지 내 광장에서 카페 컨셉의 체험/시연 이벤트 진행
주부들이 시간적 여유가 있는 평일 낮 시간, 접근성을 높을 수 있는 카페 설치, 음료 및 다과 제공
이벤트 1주일 전부터 아파트 내 게시판을 통한 홍보 진행
카페의 편안한 분위기에서 자연스럽게 바렌타 정수기 설명 및 시음 진행
경품 이벤트 진행 : 응모한 모든 고객을 대상으로 1달 무료 이용 및 할인권 제공
아파트 명 / 이름 / 연락처 를 기재하도록 하여 DB로 활용
당첨자를 홈페이지에 공지함으로써 홈페이지와 연동하여 이벤트 진행

참고자료

· 없음