갤럭시

소개

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목차

기업 소개

기업 광고 소개 – 갤럭시 CF “피어스 브로스넌”편

소비자 정보 처리 과정

정보 처리 과정에 따른 광고 분석

본문내용

기업 소개
Brand story : 1983년 출시 이래 신사복 업계 1위의 대표 브랜드
중국에도 진출해 세계적와 비슷한 판매볼륨 유지
Brand Concept : 고급, 세련미, 편안함
Target : 전문직 종사하는 20~30대 젊은 소비자
소비자 정보 처리 과정
감각기관이
정보에 노출
감각기억
감지
단기기억
주의 → 이해
장기기억
인출
저장
노 출
주 의
이 해
소비자 정보처리 과정에 따른 분석
소비자가 마케팅자극에
물리적으로 접근하여
감각기관이 활성화될
준비상태
마케팅 정보에 대해
정보처리 능력을
집중시키는 것
유입된 정보의
내용을 조직화하고
그 정보의 의미를
해석하는 것
노출 - 실제 광고에 도입
의도적 노출
소비자가 문제 해결을 위해 자신을 의도적으로 마케팅 정보에 노출
의사결정에 높게 관여될수록 보다 적극적으로 정보 탐색
신사복에 대한 정보 제공을 홈페이지를 통해 용이하게 함
광고와 함께 출시된 제품들을 코디해서 보여줌
노출 - 실제 광고에 도입
우연적 노출
소비자가 의도하지 않은 상태에서 정보를 노출하는 것
PPL광고 : PPL비용 대신 자사 브랜드 의상 무상 제공
“애정의 조건”, “불새” 등 인기 드라마에 제품 협찬
-스포츠 마케팅 : 월드베이스볼클래식(WBC) 야구 대표팀 전원에게
갤럭시 정장 지원
슈퍼볼 MVP 하인즈 워드에게 제품 협찬
노출 - 실제 광고에 도입
선택적 노출

참고자료

· 없음