스마트그리드상품의 호주시장 진출 마케팅플랜

소개

호주시장에 스마트그리드와 관련해서 지정한 상품으로 시장진풀을 할 경우

고려해야 할 요인과, Break even point, 필요되어지는 4P전략과 STP분석 등을

다루었습니다.

목차

I. Executive Summary

II. Definition of Smart Grid

III. Environmental Scanning
1. Background ( Political, Social, Economic, Technological, Competitive)
2. Analysis (including SWOT)


IV. S.T.P
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

V. 4P Analysis
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

VI. Conclusion

Appendix
Reference

본문내용

I. Executive Summary
IMF의 조사에 따르면 호주의 2010년 GDP는 약 USD 1,219,722 million으로 OECD국가 중 13위이며, 1인당 GDP는 약 USD40,000으로 8위에 위치한다. 이러한 경제선진국인 호주 시장에 새로운 제품으로 진입한다는 것은 쉽지 않은 일이다. 이런 상황에서 (주)Green Nine은 호주 정부의 Smart Grid 국책사업을 기회 삼아 Smart Grid Disp_badtags인 ‘Smart-Ice’으로 호주 시장에 진출 할 계획이다. 호주정부는 그린 에너지 사업에 $5billion을 투자할 예정이며 시장 진출 시 이를 이용하여 혜택을 얻을 수 있다. 뿐만 아니라 전기료의 인상과 호주경제의 불황에 따른 소비자들의 전기료에 대한 가격 탄력성의 상승 또한 시장 진입의 기회로 작용한다. 하지만 이미 높은 시장 점유율을 차지하고 있는 Landis Gyr사와 상대적으로 낮은 우리 제품의 Awareness가 걸림돌이 될 수 있다. 이는 낮은 제품 단가를 통한 시장 침투 전략과 ~~~ 한 프로모션을 통해 극복 가능하면 Segmentation에 따라 다른 다양한 유통 경로의 확보 또한 우리의 강점으로 작용할 전망이다...

참고자료

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· Ieadsm, theRole of Advanced Metering and Load Control in Supporting Electricity Networks, Energy Futures Australia, 2008
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