(창업과 프랜차이즈) 프랜차이즈 시스템의 정의와 특징 및 종류, 기능

소개

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.자세히 요약, 설명하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다.

목차

* 창업과 프랜차이즈

Ⅰ. 프랜차이즈 시스템의 정의

Ⅱ. 프랜차이즈 시스템의 기본 특징

1. 체인 본사의 관리 통제
2. 머천다이징의 통일성
3. 최저 점포 수가 11개 이상
4. 표준화, 단순화, 규격화가 경영 원칙

Ⅲ. 프랜차이즈 시스템의 종류

Ⅳ. 프랜차이즈 시스템의 장단점

1. 프랜차이즈 시스템의 장점
2. 프랜차이즈 시스템의 단점

Ⅴ. 지역 가맹점의 기능

* 참고문헌

본문내용

1. 프랜차이즈 시스템의 정의
프랜차이징(franchising, 혹은 franchise system)은 프랜차이즈 본부(franchiser)가 계약에
의하여 가맹점(franchisee)에게 일정 기간 동안 특정 지역 내에서 자신들의 브랜드, 상호,
사업 운영 방식 등을 사용하여 제품/서비스를 판매할 수 있는 권한을 부여하며, 반면에
가맹점은 초기 가입비와 매출에 대한 일정 비율의 로열티(royalty) 등을 지급해야 하는
계약형 수직 마케팅 시스템(contractual vertical marketing system)이다. 계약에 의하여 프랜차이즈 본부는 가맹점에 제품을 판매하거나 설비 등을 판매 혹은 임대하며, 토지나 건
물 등을 대여하기도 한다. 프랜차이즈 시스템은 서비스 부문의 소매 수준에 가장 일반적
인 유통 경로의 형태이다.
2. 프랜차이즈 시스템의 기본 특징
프랜차이즈 시스템은 전체를 두고 보면 대규모 사업이지만, 구성 단위로 보던 다수의 가
맹점이 소규모로 사업을 하고 있는 셈이다. 백화점이 도시 대중 소비자를 주고객으로 하
여 다품종 상품을 취급하고 있다면, 프랜차이즈 시스템은 전문성이 있는 특정 상품이나
서비스를 주로 취급하고 있다. 또한 고객을 끄는 데 있어서도 도시 집중형이 아닌 적극
적 분산 형식을 취하고 있는 것이 특징이다.
따라서 프랜차이즈 시스템은 백화점처럼 대도시에 출점할 경우에는 주로 도심의 외곽
이나 중 소규모의 시장을 목표로 하는 것이 특징인데, 이러한 중 소도시는 프랜차이즈
를 하는 데 있어서 비교적 경쟁력이 강하므로 효과적인 프랜차이즈 비즈니스의 핵심 시
장이 된다.

참고자료

· - 김성준 외. 창업경영관리. 문영사. 2007
· - 김충열 외. 21세기 소비자행동론. 형설출판사. 2007
· - 김남근. 창업과 경영. 세학사. 2001
· - 이석규. 창업 및 사업성 검토. 다산출판사. 1997
· - 정승화. 벤처창업론. 박영사. 2000
· - 안광호 외. 마케팅원론. 학현사. 19999
· - 홍서도. 벤처기업론. 학문사. 2000