[고객중심 광고전략] 광고전략의 개념과 광고목표 및 예산의 결정, 고객중심 광고 전략의 결정

소개

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목차

* 고객중심 광고전략

Ⅰ. 광고전략이란 무엇인가?

Ⅱ. 광고목표는 어떻게 결정하나?

Ⅲ. 광고예산은 어떻게 결정하나?

Ⅳ. 고객중심 광고전략은 어떻게 결정하나?

1. 목표청중의 확인
2. 광고전략의 목표결정
3. 고객중심 광고메시지 개발
4. 광고매체 선정
1) 광고의 도달범위, 빈도 및 영향도 결정
2) 광고매체 종류의 결정
3) 특정 광고매체의 선정
4) 고객중심 광고매체 선정 사례
5. 광고일정 결정
6. 광고효과 측정 및 평가

본문내용

I. 광고전략이란 무엇인가?
광고는 일반적으로 다수의 잠재적 고객을 대상으로 하는 비 인적 촉진수단
이다. 광고는 기본적으로 정보를 제공하여 고객을 설득하는 것이 목적이다.
일반적으로 기업들은 광고에 많은 비용을 쓰고 있으며, 광고비 지출액은 산
업에 따라 또한 기업에 따라 그 규모가 달라진다. 예를 들어, 주석산입에서는
광고비가 매출액의 0.1%에 불과하나 음반산업의 경우에는 매출액의 21.1%를
광고에 쓰고 있다. 일반적으로 소매업, 자동차, 식품 그리고 오락 연예산업이
매출액의 많은 부분을 광고에 지출하고 있다.
II. 광고목표는 어떻게 결정하나?
광고기획의 첫 번째 단계는 광고의 종류와 목표를 결정하는 것이다. 광고
의 목표를 정하기 전에 먼저 광고의 종류를 결정해야 한다. 광고에는 기본적
으로 두 가지 형태, 즉 제품광고와 기관광고가 있다. 제품광고는 재화나 서비
스의 판매에 관련된 광고이다. 예를 들어 , 삼성카메라, 하얏트호텔 또는 삼보
컴퓨터의 광고는 제품광고로 분류된다. 기관광고는 산업 , 기업, 조직체 또는
정부의 철학, 경영이념 또는 선의의 뜻을 홍보하기 위한 것이다. 예를 들어,
제주도의 관광진흥을 위한 광고는 기관광고이며, 영리기업에 의한 기관광고
는 기업광고로 불리워진다.

참고자료

· 없음