BMW - 브랜딩 성공 캠페인 분석

소개

인터넷광고캠페인 성공사례를 분석, 벤츠와 비교 경쟁하여 마켓세어를 반전시킨 역전드라마의 캠페인 성공사례
특히 캠페인의 미션에서 포지셔닝, 리포지셔닝, 그리고 캠페인의 제요소를 의지 집중형으로 실현하여 성공한 사례

목차

캠페인 미션

BMW 포지셔닝

경쟁 포지셔닝

BMW 리포지셔닝

왜, 인터넷인가?

인터넷과 BMW의 공유가치

왜, Films인가?

Films와 BMW의 공유가치

캠페인 OVERVIEW

캠페인 FRAMEWORK

캠페인 FILMS 사례

캠페인 SITE 사례

PPL과 인터넷 FILMS의 차이점

캠페인 결과 지표

캠페인의 시사점(1,2)

인터넷 FILMS의 장∙단점

본문내용

캠페인 MISSION
“21세기에도 BMW의 혁신적인 브랜드 이미지를
지속시킬 수 있는 커뮤니케이션 전략을 찾아라“
과연 BMW가 추구하는 브랜드 가치와
소비자가 인지, 경험한 브랜드 가치는
동일한가?
“BMW는 성능품질에서 전체적으로 벤츠에 뒤쳐짐”
“성능경쟁에서 이미지 차별화 방향으로 리포지셔닝”
왜 “인터넷”인가?
인터넷과 BMW의 공유가치
왜 ‘Films’인가?
Films과 BMW의 공유가치
캠페인 결과 지표

<중 략>

“인터넷 영화를 통해 광고를 컨텐츠로 즐긴다”
“Entertainment + Advertisement의 행복한 결합”
“The project far exceeded any of our expectations, which is why we`re so thrilled to be working on three more films for The Hire."
- Jim McDowell, BMW 북미지역 마케팅 담당 부사장
브랜딩 성공 캠페인 분석분석- BMW -
Advertainment : ‘인터넷 Films’
뉴미디어 + 적극적인 장르 해체를 통해
성공할 수 있다
뉴미디어
“인터넷”
+
영화+광고
뮤직비디오+광고
애니메이션+광고
=
브랜딩
캠페인의 시사점 2
브랜딩 성공 캠페인 분석분석- BMW -
Advertainment : ‘인터넷 Films’
인터넷 Film의 장점
선도적 이미지
Audience의 수용도 높음
매체 PR 용이
WOM 효과 극대화
제작 비용의 과다
PPL과의 차별화 문제
Quality-Depended
(Name Brand 의존)
인터넷 Film의 단점
광고주 설득 커뮤니케이션
‘명’감독의 directing

참고자료

· 없음