기술변화에 따른 SK의 마케팅전략

소개

기술변화에 따른 SK의 마케팅전략

목차

1. 개요
2. 1세대 이동통신
3. 2세대 이동통신
4. 3세대 이동통신
5. 스마트폰 이후의 SK
6. 결론

본문내용

1세대 이동통신 - 음성통화만 가능한 아날로그통신 시대
우리나라에서는 1984년 5월 한국이동통신서비스(주)(현SKT)가 AMPS
셀룰러 시스템으로 차량전화서비스를 개시하면서 이동통신 1세대가 시작
1988년 7월 서울올림픽 개막 직전에 서비스를 개시한 휴대용 이동전화가
휴대폰 대중화 시대로 진입하는 첫 걸음(1999년 서비스 중단)
1994년 제2 이동전화사업자인 신세기통신이 신설될 때까지 이동전화사업은
독점체제 별도의 마케팅 전략 X
2세대 이동통신(2G)

특징
2세대 이동통신 : 1세대 아날로그를 사용하다 디지털 방식으로 전환
디지털 PCS 폰의 시작
1세대와는 달리 문자와 데이터 전송가능 : NATE, Magic N등의 서비스 시작
SK 주파수 : 800MHz 황금 주파수 타사보다 우수한 통화 품질 제공 가능
2세대 이동통신(2G)

<중 략>

KTF의 전략 브랜드 이미지 제고
사내 공모를 통한 500여개의 브랜드 네임 발굴
혁신성과 즐거움을 동시에 표현하는 SHOW를 선택
참신한 광고전략에 힘입어 ‘보여주다’라는 영상통화
서비스를 연상시키는 브랜드로서 높은 인지도를 확보
후발 주자의 이미지를 가진 KTF와의 연결을 최대한 차단하는 전략
독자적인 3G 서비스 브랜드로서 2G 서비스와의 차별성 전달 성공

3세대 이동통신(스마트폰 이전)
프리런칭 광고 관심끌기
묘비편: SHOW의미 없고 지루한 것들이 사라질 것이라는 의미
탄생편: 정자라는 소재를 국내최초로 광고에 도입하여 사용
KTF의 전략 참신한 광고

참고자료

· 없음