국제 마케팅의 의의와 환경

소개

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목차

* 국제 마케팅의 의의와 환경

Ⅰ. 국제 마케팅의 의의

Ⅱ. 국제 마케팅 환경

1. 정치, 법률적 환경
2. 경제적 환경
1) 산업구조
(1) 원시경제
(2) 원재료 수출 경제
(3) 개발도상국 경제
(4) 공업 경제
2) 소득분포
3. 문화적 환경

* 참고문헌

본문내용

* 국제 마케팅의 의의와 환경

I. 국제 마케팅의 의의

오늘날 세계의 국제체제는 국내 시장과 해외시장의 구별이 희박해지고 두 시장을 유기
적으로 결부시키는 방향으로 전개되고 있다. 특히 WTO체제의 출범이후 국가 간의 경제
적인 국경의 개념이 무너지면서 시장 개방을 전제로 한 국제시장 지향적인 경영계획의
필요성이 절실하게 되었고, 이에 따라 마케팅 활동도 범세계적인 규모로 발전하게 되었
다. 종래에는 상품의 수출을 통한 해외 시장 진출이 주종을 이루었으나 상품에서 기술,
자본에서 기업의 진출로 다각적인 마케팅 활동이 국제적인 영역에서 시도되고 또한 전개
되는 것이 이제는 일반적인 추세가 되었다. 현재 우리나라는 GNP의 30% 이상을 해외수
출에 의존하고 있으며(가령, 미국은 세재무역의 12% 정도를 차지하고 있으면서도 GNP에
서 차지하는 비중은 10% 미만이다), 자원이 빈곤하고 국토 면적이 협소한 우리나라의 실
정에 비추어 보아 향후에도 경제성장의 해외의존도는 더욱 더 심화될 것으로 예상된다.

참고자료

· - 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005
· - 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
· - 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
· - 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
· - 문화관광부. 문화산업백서. 2004
· - 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
· - 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
· - 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004