스포츠 상품의 분류와 스포츠 제품의 가격 및 촉진, 유통

소개

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.자세히 요약, 설명하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다.

목차

* 스포츠 상품

Ⅰ. 스포츠 상품의 분류

1. 참여 스포츠 상품
2. 관람 스포츠 상품
1) 선수개인의 능력
2) 팀의 경기력
3) 시설
3. 스포츠 소비자
1) 참여 스포츠 소비자
2) 관람 스포츠 소비자
3) 매체 스포츠 소비자
4. 브랜드

Ⅱ. 스포츠 제품의 가격

1. 스포츠 제품의 가격과 가치
2. 확장제품을 통한 이익추구

Ⅲ. 촉진

Ⅳ. 유통

본문내용

1) 스포츠 상품의 분류
스포츠 상품은 세 가지로 구분하여 생각할 수 있다. 먼저 운동화나 골프채와 같이 실
체가 있는 유형의 스포츠 상품이 있고, 두 번째는 스포츠 경기를 관람함으로써 소비자의
오락적 욕구를 충족시키는 관람 스포츠 상품이 있으며, 세 번째는 소비자가 수영을 배운
다거나 스케이트를 배우는 등 직접 참여함으로써 소비자의 욕구를 충족시키는 참여 스포
츠상품이 있다.
따라서 스포츠 마케팅은 관람 스포츠나 참여 스포츠와 같이 주체가 많은 관중이나 회
원을 확보하기 위한 마케팅 활동, 스포츠 제조업체에서 스포츠용품이나 시설 및 프로그램
등을 판매하기 위한 마케팅 활동 그리고 각종 스포츠 협회나 프로 스포츠 단체에 의해
집행되는 마케팅 활동을 포함한다. 실체가 있는 유형의 스포츠 제품은 일반 제품 마케팅
과 유사하기 때문에 여기에서는 다루지 않고 이를 제외한 참여 스포츠 상품과 관람 스포
츠 상품에 대해 살펴보기로 한다.
(1) 참여 스포츠 상품
스포츠 마케터는 소비자의 핵심 혜택요인들을 발견하고 개발하여 스포츠 상품의 가치
를 높여야 한다. 참여 스포츠 상품을 구성하는 요인에는 여러 가지가 있지만 여기서는
시설, 서비스, 프로그램 중심으로 살펴보기로 한다.
1. 시설
참여 스포츠 상품으로서의 시설은 스포츠 현상을 성립, 유지, 향상시키기 위한 조건으로
써 시설에는 주시설 뿐만 아니라 부대시설이나 부속시설 등도 중요한 요인이 된다. 시설의
규모는 입지와 상권특성의 현실적인 제반조건을 고려하여 가장 적절한 규모를 선택하고
이를 유지하도록 해야 한다. 스포츠 제품을 구성하고 있는 어떤 요소들보다 시설은 가장
중요한 역할을 한다. 많은 스포츠 소비자들이 선호하는 스포츠 종목, 수준 높은 시설, 접
근하기 용이한 위치, 그리고 넓은 주차장 등이 매우 중요한 요소이다.

참고자료

· - 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005
· - 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
· - 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
· - 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
· - 문화관광부. 문화산업백서. 2004
· - 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
· - 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
· - 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004