브랜드 자산 관리) 브랜드 가치의 중요성과 브랜드가치 및 브랜드 인지도의 제고 방안

소개

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목차

* 브랜드 자산 관리

Ⅰ. 브랜드 가치의 중요성

Ⅱ. 브랜드가치의 제고 방안

Ⅲ. 브랜드 인지도의 제고 방안

* 참고문헌

본문내용

* 브랜드 자산 관리
1) 브랜드 가치의 중요성
성공적인 브랜드는 소비자의 기호와 환경이 변해도 오랜 세월 동안 소비자의 사랑을
받아 오고 있다. 이는 소비자의 호감과 신뢰감을 받는 브랜드가 시장 경쟁에서 장수할
수 있다는 것을 보여준다. 한 마디로 장수 브랜드 제품들은 브랜드 가치의 중요성을 보
여주는 산 증거들이다.
오랜 세윌 동안 축적된 제품이나 서비스의 브랜드적 가치를 브랜드 자산이라고 한다.
브랜드의 가치로 인해 우수한 제품으로 인정받고, 지속적인 구매가 이루어져 기업의 장기
적인 성장과 경쟁력이 제고될 수 있다면, 브랜드 자산은 눈에 보이는 유형적인 자산보다
훨씬 더 큰 경쟁력과 기업의 성공과 성장을 뒷받침해 주는 눈에 보이지 않는 무형적인
자산인 것이다. 우수한 브랜드는 강력한 시장 경쟁력을 가지고 있기 때문에 브랜드 자산
은 어떤 뛰어난 기술 수준이나 생산 능력 못지않은 소중한 기업의 무형 자산이라고 할
수 있다.
브랜드 자산은 브랜드 인지도(brand recognition)와 브랜드 연싱(brand association)에
의해 형성된다. 브랜드 자산은 고객들이 브랜드에 대해 잘 알고 있고, 그 브랜드에 대해
긍정적이면서 경쟁 제품과는 다른 이미지로 인식할 수 있을 때 형성되는 고유하고 독특
한 브랜드 가치인 것이다.
세계적인 기업의 브랜드 가치를 살펴보면, 1위 코카콜라(430억 달러), 마이크로소프트
(370억 달러)와 시티은행(350억 달러), 월마트, IBM, HSBC, GE, 뱅크오브아메리카, 휴
렛패커드, 말보로 등이 상위 10위 안에 드는 우수한 브랜드로 평가받았다. 미국 기업은
상위 10위 안에 9개 기업이 포진하는 등 250위 안에 112개의 기업이 이름을 올렸고 유
럽연합의 브랜드는 92개가 포함됐다. 삼성(165억 달러)은 32위, LG(62억 달러)는 122위,
현대차(50억 달러)는 154위에 각각 선정되었다.

참고자료

· - 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005
· - 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
· - 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
· - 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
· - 문화관광부. 문화산업백서. 2004
· - 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
· - 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
· - 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004