[ 한국 브랜드 마케팅 ]성공사례 - 국내 최초 아웃도어 기업 레드페이스 브랜드 마케팅 및 성공전략 분석

소개

[ 한국 브랜드 마케팅 ]성공사례 - 국내 최초 아웃도어 기업 레드페이스 브랜드 마케팅 및 성공전략 분석
한국 최초의 아웃도어 순수 의류 브랜드인 레드페이스 성공요인 및 성공전략에 대해 조사 하였습니다. 특히마케팅전략, 문화마케팅으로 크게 성공한 마케팅전략과 환경분석 및 SWOT, STP, 4P 를 분석 해 본 레포트입니다
다양한 참고 자료 및 사진 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어
작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^

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목차

Chapter 1. 서론 기업소개
- 주제선정 이유, 기업 개요 / 현황, 연혁 등
- 브랜드 소개 및 컨셉
- 주요 제품 소개 및 제품 특징 (concept)

Chapter 2. 시장환경 분석
- 아웃도어 의류시장 규모 및 매장 현황

Chapter 3. 경영철학, 경영전략 분석
- 품질경영, 고개서비스 경영전략
- 사회적 공헌 활동, 제품 전략

Chapter 4. 경쟁업체, 마케팅분석
- 경쟁업체 : 아웃도어 1위 노스페이스, 2위 블랙야크 ( 비교 )
- 마케팅 : SWOT, STP, 4PMIX, BCG

Chapter 5. 브랜드 성공요인, 강점
- 성공전략, 브랜드 강점 분석

Chapter 6. 결론
– 발전방향, 전망
- 극복방안, 나아갈 방향
- 전략 제시

본문내용

[ 기업 소개 및 브랜드 의미 ] 본문 일부분 발췌
O 브랜드 의미
- 붉은 적색 빛을 내는 한국 고유의 신비스런 적벽(赤壁)의 색을 의미.
- 산악인들에게 도전욕구와 한국의 끈기와 열정의 상징
- 이러한 의미를 바탕을 두고 브랜드 명칭을 THE REDFACE라 정했다.

O 브랜드 탄생 과정
- 지금부터 45년 전인 1966년 고교 산악부 출신의 전문 산악인 유영선 대표는 당시 암벽 / 아웃도어 장비
환경이 매우 열악하여 위험한 암벽 등반 사고 발생을 방지 하기 위해 한국 최초 100% 순수기술로 직접
등반화를 제작
- 그 후 전문 산악인들 사이에서 획기적이었고 뜨거운 호응을 받기 시작했다.

[ 제품 컨셉 및 특징 ] 본문 일부분 발췌
o 섬세하고 클린한 심플함을 이너웨어에서 느낀다.
- 유러피안의 아웃도어의 클린함 + 심플함
-> 스포츠 파운데션이 기본 컨셉인 뉴타입 이너웨어

- 자유의 분출육구 + 절제된 자의식 (합리주의 + 실용주의)
-> 스포티 하고 도회적인 감각으로 표현

[ 품질 차별화 및 제품 경쟁력 ]
o BRAND TARGET / CONCEPT
여가생활을 Mountaineering과 Traveling을 통한 Outdoor Life Style 추구
맹목적인 브랜드 추종자가 아닌 합리적인 소비를 추구하는 Self-Coordinator
- Luxury Function : 최상급의 소재(Gore -TEX, High Glitter)와 입체패턴을
사용한 고품질의 Outdoor Wear 표방
- Price 전략 : 경쟁업체의 품질, 가격대비 10% ~ 20%의 저렴한 판매가
구성을 통한 합리적 가격전략

참고자료

· http://cafe.naver.com/fashionchangup
· http://www.thenorthfacekorea.co.kr/
· http://www.google.com/
· http://blog.naver.com/vicbright?Redirect=Log&logNo=60513798
· http://economyplus.chosun.com/
· http://blog.naver.com/vicbright/60513798
· http://blog.naver.com/whk59/150028789194
· http://blog.naver.com/nuthingco/59810154
· http://blog.naver.com/vanillashop/20057926416
· 통계청. 2002~2006 국내기업의 의류생산액
· 김윤희 (헤럴드경제. 2008.11.07)
· 김철주 (골드윈코리아 전무. 위클리조선. 2008.06.03)
· 강미현 (아시아경제. 2008.06.02)
· 김남석 (문화일보. 2008. 10. 07)
· 강미선 (머니투데이. 2008.05.15)
· 진성기 (매일경제 2008.11.07)
· 박용학 (블랙야크 전략기획팀 부장)