[상표][상표 계층구조][상표 역할][상표 등록요건][상표 동일][상표와 도메인네임][상표 구축전략]상표의 정의, 상표의 계층구조, 상표의 역할, 상표의 등록요건, 상표의 동일, 상표와 도메인네임, 상표의 구축전략

소개

상표의 정의, 상표의 계층구조, 상표의 역할, 상표의 등록요건, 상표의 동일, 상표와 도메인네임, 상표의 구축 전략 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 상표의 정의

Ⅲ. 상표의 계층구조

Ⅳ. 상표의 역할
1. 제품군의 분석
2. 상표를 속성이나 혜택을 구성하는 단위로 보는 견해
3. 상표를 외적단서로 보는 견해
4. 상표자산의 중요성을 인정하는 견해

Ⅴ. 상표의 등록요건
1. 등록가능한 상표
2. 등록불가능한 상표

Ⅵ. 상표의 동일
1. 의의
2. 적용대상 법규정

Ⅶ. 상표와 도메인네임

Ⅷ. 상표의 구축 전략
1. 실세계의 상표를 활용한다
2. 사용자에게 유틸리티를 제공한다
3. 디지털 선전을 다양하게 개발해 활용한다
4. 가능한 많은 파트너 관계를 맺는다
5. 상표(도메인) 보호에 힘쓴다
6. 고객의 말을 경청한다

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅱ. 상표의 정의

상표(brand)는 다양한 시각에서 정의될 수 있겠지만, 대체로 생산자의 시각과 소비자의 시각에서 정의할 수 있을 것이다. AMA에 따르면, "상표(brand)는 판매상이나 판매상의 집단이 상품이나 서비스를 식별하기 위하여, 그리고 자신 의 제품이나 서비스를 경쟁자의 것과 식별하기 위하여 사용하는 이름, 단어, 사인(sign), 상징, 디자인 또는 이들이 결합된 것"이라고 보고 있다(Hotter, 1997). 즉, 상표가 판매자나 생산자를 확인하게 하는 역할을 하며, 이를 위하여 이름, 등록상표, 로고, 기타 상징들을 사용한다고 할 수 있다. 또 다른 의미에서 보면, 상표는 소비자 에게 일관된 독특한 제품특성, 서비스, 편익 등 을 제공한다고 할 수 있다.
한편 Style과 Ambler(1995)는 상표를 정의 하는 데 두 가지의 접근방법이 있다고 보았다 그 하나는 상표를 제품에 추가되는 것으로 보는 전통적인 제품지향적 정의이고, 다른 하나는 상표를 포괄적인 개념으로 보아 소비자 시각에서 상표 자체에 초점을 두어 상표를 어떤 사람이 구매하는 속성과 만족을 제공하는 속성의 묶음에 대한 약속으로 정의하는 것으로, 상표를 구성하는 속성에는 실제적이거나 환상적, 이성적이거나 감성적, 유형적이거나 비가시적인 것이 있을 수 있다고 보았다(Ambler, 1992).
이러한 정의에 비추어보면, AMA의 정의는 생산자 지향적인 정의로 보이는데, 상표확장의 시각에서 보면 생산자 지향적이고 전통적인 견해보다는 소비자 지향적 정의가 의미를 지닌다고 할 수 있다.

Ⅲ. 상표의 계층구조

상표명은 계층구조를 가지고 있다. 예를 들어 현대 소나타III, Johnnie Walker Black Label 등은 하나의 계층구조를 가지고 있다고 할 수 있다. 이를 나타내면 상표는 기업명을 나타내는 부여자 상표가 있는가 하면, 주상표가 있고, 부상표가 있으며, 형태가 있고, 제품의 범주나 설명을 나타내는 레이블이 있다.

참고자료

· ⅰ. 고애란, 국내 및 외국 상표 청바지의 구매의도에 따른 평가기준에 대한 신념과 추구이미지 및 의복태도의 차이연구, 한국의류학회지, 1994
· ⅱ. 김은영·이영선, 의류제품에 대한 소비경험이 상표태도에 미치는 영향, 한국의 류학회지, 1997
· ⅲ. 송영식 등저, 지적소유권법, 육법사, 2003
· ⅳ. 이인종, 상표법개론, 법연출판사, 2002
· ⅴ. 이경호, 상표등록가부판단에 있어서, 상표의 기능에 관한 연구, 석사학사위논문, 고려대학교 특수법무대학원, 1999
· ⅵ. 특허청, 주로 도용되는 국내외 상표집, 2003