고객기반브랜드자산(Customer-Based Brand Equity) 모델의 적용을 통한 Marlboro 사례 분석

소개

keller의 CBBE모델 사례적용

목차

Ⅰ. 서론


Ⅱ. 브랜드 자산 (Brand Equity)
1) 브랜드 인지도
2) 브랜드 이미지


Ⅲ. Keller의 고객기반브랜드자산(Customer-Based Brand Equity)
1) 확고한 브랜드 구축 단계
2) 브랜드 구축의 구성요소


Ⅳ. Marlboro의 CBBE 모델 적용


Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

특정 기업이나 제조업자들에게 있어 자사의 제품과 특히 브랜드에 소비자들이 선호를 갖거나 개입된다면, 그것이 그들에게 얼마나 큰 도움이 되는지 깨닫기 시작한 것은 오래전 이야기이다. 하지만 이러한 브랜드에 대한 선호를 브랜드 자산이라는 개념으로 여긴 것은 1980년대부터 시작되었으며 이것은 그 후로 다양한 산업에 종사하는 마케팅 관리자와 비즈니스 전략가들에게 열띤 관심을 불러 일으켰다.

브랜드란 단지 이름이나 로고가 아니라 관리되어야 하고 돌보아야 할 가치 있는 자산이다. 비록 브랜드가 무형의 자산으로 분류되지만 강력한 브랜드의 구축은 기업의 성과에 직접적이고 지속적으로 큰 영향을 미친다. 따라서 브랜드를 하나의 자산으로 확립하는 것은 브랜드 구축의 중요한 일부이다. 이러한 브랜드 자산은 그 기업에게 몇 가지 중요한 이점을 가져다준다. 예를 들어 소비자와 관련해서 높은 브랜드 자산의 수준은 더 높은 소비자 선호와 구매의도로 나타나며 기업에 있어서 높은 브랜드 자산은 높은 주식 소득을 가져다준다.

참고자료

· ○ 단행본 및 논문 ○
·  데스 디어러브 저 ,『파워 브랜드 50』, 세종연구원, (2000)
·  신현암 저 ,『브랜드가 모든 것을 결정한다.』, 삼성경제연구소, (2000)
·  안광호 저 ,『전략적 브랜드관리 (이론과 응용)』, 학현사, (2008)
·  홍종필 저 ,『강력한 브랜드구축을 위한 단계적 접근 : 고객기반 브랜드자산을 중심으로』,
· 이화여자대학교 언론정보영상학부 논문, (2002)
·  David A, Aaker 저 ,『Managing Brand Equity : Capitalizing on the value of Brand Name』, (1991)
·  David A, Aaker 저,『Should you take your brand to where the action is?』 Harvard Business Review, (1997)
·  K. L, Keller 저 ,『브랜드 매니지먼트』, 비즈니스북스, (2007)
·  K. L, Keller 저 ,『Strategic Brand Management』, Prentice Hall, (1998)
·  N. Hafez, P. M. Ling 저 ,『How Philip Morris built Marlboro into a global brand for young adults: implications for international tobacco control』, (2005)
· ○ 홈페이지 ○
·  http://www.google.co.kr
·  http://www.naver.com
·  http://navercast.naver.com/contents.nhn?contents_id=4372
·  http://navercast.naver.com/contents.nhn?contents_id=3676
·  http://100.naver.com/100.nhn?docid=828213
·  http://www.pmi.com/kr
· ○ 신문기사 ○
·  2008.10.08. MK뉴스 [세계지식포럼 엿보기(6) 잘난 브랜드 하나가 회사 살린다.]
·  2010.08.17. 아주경제 [미국인들이 최고로 여기는 브랜드는?]
·  2011.05.10. 아이뉴스24 ["애플 브랜드가치 1533억달러…세계 1위"]