제14장-인터넷 유통전략

소개

e-비즈니스학과에서 인터넷 마케팅 수업시 챕터별로 요약정리하여 발표&제출했던 자료입니다.

목차

1. Internet 유통의 개념

2. Internet 유통구조의 변화

3. Internet 유통경로의 다양화 전략

4. 유통의 SCM

본문내용

1. Internet 유통의 개념
물리적 개념의 물적유통
논리적 개념의 유통채널
생산지로부터 소비자까지 최종제품의 물적흐름을 계획하고 집행하고 통제
특정제품이나 서비스가 생산자로 부 터 소비자에게로 옮겨가는 과정에 참여하는 상호 의존적인 여러 단체의 조직들의 집합
오프라인유통
가상공간에서 이루어지고 있으며 소비자에게
직접 판매하는 Direct마케팅
인터넷 마케팅
※ 인터넷에서 유통이라는 개념은 물리적개념이 아닌
논리적개념으로 이해할 때만 진정한 핵심에 도달
2. Internet 유통구조의 변화
■ 유통구조의 변화
≪Internet Marketing의 유통구조 변화≫
① 오프라인유통구조
② 중간상 배제
③ 중간상 재창출
오프라인에서 중간상이 아니라 가격비교사이트나 각종
검색엔진,인터넷 쇼핑 몰,전자화폐 대행검사 시스템 등
생산자

■ Internet 의 경로관리
① Web site의 관리
「주의할 점」
예술성에 치중 지나친 그래픽들 사용 시 검색속도가
떨어져 소비자의 불만을 초래할 가능성이 높다
② Internet 의 물류관리
Internet에 서 거래되는 제품은
대부분 책,CD,컴퓨터,꽃,
포도주,선물(gift),항공권이나
입장권 등 소규모의 제품이
주종을 이루며
배달은 택배 서비스를 이용

참고자료

· 없음