유한킴벌리 ‘화이트’의

소개글

유한킴벌리의 `화이트` 마케팅 성공 사례에 대한 레포트로 A+을 받은 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제 선정 동기

Ⅱ. 본론

1. 유한킴벌리에 대해서

2. 우리나라 생리대 시장

3. 생리대시장의 경쟁사들 분석

4. 유한킴벌리 ‘화이트’의 성장

5. 소비자 분석

6. 유한킴벌리 ‘화이트’의 소비자 전략 및 성공요인

Ⅲ. 결론

1. 유한킴벌리의 향후전망

본문내용

1. 주제 선정 동기

과제에 대해서 어떤 주제로 할까 고민하던 중 마침 유한킴벌리의 ‘화이트’ 광고를 보게 되었다. 여자들에게 생리대는 없어서는 안 될 필수품 중에 필수품이다. 초경을 시작한 10대부터 50대의 여성이라면 누구나 공감할 것이다. 나 또한 여성이고 실질적으로 사용하는 소비자이므로 이 제품에 대해서 알아보고 싶었다.


Ⅱ. 본론

1. 유한킴벌리에 대해서

유한킴벌리는 1970년 창립된 우리나라의 대표적인 생활용품 회사로 유한양행과 함께 유일한 박사께서 생전에 창립한 두 회사 중의 하나이다. 우리나라가 아직 남성 위주 사회였던 1971년 1월, 여성들의 생리를 다루는 여성생리대「코텍스」를 우리나라에 처음 선보였고 그 이후에도 각종 혁명적인 위생용품을 우리나라 최초로 선보였는데, 미용티슈「크리넥스」, 화장지「뽀삐」, 아기 기저귀「하기스」, 생리대「화이트」, 성인용 기저귀「디펜드」, 주방용「크리넥스 타올」등이 있다. 모두 우리나라 국민의 생활속에 깊숙이 자리잡은 위생용품들로서, 창립 32년만에 76년된 유한양행과 함께 국민의 사랑을 듬뿍 받는 기업으로 성장했다.
특히, 1984년부터는 「우리강산 푸르게 푸르게」라는 숲 운동을 해오며, 자연과 환경을 사랑하는 국민들과 아주 친숙해졌으며, 현재 참여하고 있는 8개 사업 전 분야에서 고객만족도 1위를 유지하며, 매년 15% 안팎으로 성장하고 있다. 올해, 예상 매출액은 8,200억원, 예상 순이익율은 10%, 그리고 차입금이 전혀 없는 우리나라에서 가장 건강한 기업의 하나이다.

참고 자료

없음